Forstå forskellen mellem traditionel SEO, GEO og AEO, og lær hvordan du optimerer dit indhold til både søgemaskiner og AI.
Ieva Treiliha
Søgemaskineoptimering har gennemgået en markant evolution i de seneste år. Hvor vi tidligere fokuserede udelukkende på klassisk SEO med keywords og backlinks, ser vi nu fremkomsten af nye optimeringsformer som GEO og AEO. Men hvad er forskellen egentlig på disse forskellige typer af SEO, og hvordan kan du som virksomhed udnytte dem til at øge din online synlighed?
I denne artikel dykker vi ned i forskellen mellem SEO, GEO og AEO, og hvordan du kan implementere disse strategier i din digitale markedsføring for at opnå de bedste resultater i en verden, hvor AI-drevet søgning vinder mere og mere indpas.
Før vi går i dybden med strategier og taktikker, lad os først definere de tre hovedtyper af søgemaskineoptimering, så vi har et solidt fundament at bygge videre på:
SEO (Search Engine Optimization) er den traditionelle form for søgemaskineoptimering, som de fleste er bekendt med. Det handler om at optimere dit website og indhold, så det rangerer højere i søgemaskinernes organiske resultater gennem tekniske forbedringer, relevant indhold og stærke backlinks. Målet er at få brugeren til at klikke på dit website fra søgeresultaterne.
AEO (Answer Engine Optimization) fokuserer på at optimere indhold specifikt til at blive vist som direkte svar i søgeresultaterne, typisk i form af featured snippets, rich results eller voice search-svar. Her er målet at give brugeren et direkte og præcist svar på deres spørgsmål, ofte uden at de behøver at klikke videre til dit website.
GEO (Generative Engine Optimization) er den nyeste form for optimering, der fokuserer på at tilpasse indhold til AI-drevne søgemaskiner og værktøjer som Google’s Search Generative Experience (SGE) og andre AI-platforme. Her handler det om at strukturere indhold på en måde, så AI-systemer kan generere meningsfulde og relevante svar baseret på din information.
For at forstå forskellene mellem disse tre optimeringsformer mere detaljeret, lad os sammenligne dem på flere nøgleparametre:
Ved klassisk SEO er målet at opnå en høj rangering i søgeresultaterne og få brugeren til at klikke på dit website. Succes måles typisk i organisk trafik, CTR og konverteringer.
Ved AEO er målet at blive vist som et direkte svar i søgeresultaterne gennem featured snippets, rich results og voice search. Her handler det om at give brugeren den information, de søger, så præcist og direkte som muligt.
Ved GEO er formålet at sikre, at dit indhold bliver brugt af AI-systemer til at generere svar på brugerens spørgsmål. Succes måles i, hvor ofte og hvor præcist dit indhold bliver brugt som kilde i AI-genererede svar.
SEO anvender traditionelle indholdsformater som blogindlæg, produktsider og almindelige websider med fokus på relevante keywords og brugeroplevelse.
AEO prioriterer struktureret indhold som FAQ-sektioner, how-to guides og indhold med struktureret data og schema markup for at øge chancen for at blive vist i featured snippets.
GEO kræver indhold, der er optimeret til AI-forståelse med fokus på semantisk søgning, entitetsbaseret SEO og konversationspræget indhold, der naturligt besvarer spørgsmål i en logisk sammenhæng.
SEO fokuserer på tekniske elementer som sidens hastighed, mobiloptimering, meta-tags, linkbuilding og URL-struktur.
AEO lægger vægt på implementering af struktureret data, schema markup, microdata og andre tekniske elementer, der hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet og præsentere det i rich results.
GEO anvender avancerede tekniske aspekter relateret til natural language processing (NLP), semantisk søgning og AI-forståelse, med særligt fokus på at gøre indholdet let for AI at forstå og fortolke.
En af de vigtigste udviklinger inden for søgemaskineoptimering i de senere år er skiftet fra keyword-fokuseret SEO til semantisk søgning og entitetsbaseret SEO. Disse koncepter er særligt vigtige for både AEO og GEO, men hvad betyder de egentlig?
Semantisk søgning handler om, at søgemaskiner ikke bare matcher keywords, men faktisk forsøger at forstå meningen og konteksten bag en søgning. Dette betyder, at søgemaskiner nu kan forstå synonymer, relaterede begreber og brugerens intention bag søgningen.
For at optimere til semantisk søgning skal du:
Entitetsbaseret SEO er en videreudvikling af semantisk søgning, hvor søgemaskiner identificerer og kategoriserer ‘entiteter’ – personer, steder, virksomheder, produkter osv. – og forstår relationerne mellem dem. Google bruger sin Knowledge Graph til at opbygge disse relationer.
For at optimere til entitetsbaseret SEO bør du:
Både semantisk søgning og entitetsbaseret SEO danner grundlaget for effektiv GEO og AEO, da de hjælper AI-systemer med at forstå og fortolke dit indhold mere præcist.
Answer Engine Optimization (AEO) fokuserer på at optimere dit indhold, så det bliver vist som direkte svar i søgeresultaterne. Men hvordan fungerer det i praksis, og hvordan kan du implementere AEO-strategier i din SEO-indsats?
AEO er baseret på idéen om, at mange brugere søger efter konkrete svar på specifikke spørgsmål. Søgemaskiner forsøger at imødekomme dette ved at vise direkte svar i søgeresultaterne gennem featured snippets, knowledge panels og voice search-resultater.
De primære elementer i AEO-strategien inkluderer:
Featured snippets er de fremhævede svar, der vises øverst i søgeresultaterne (også kendt som ‘position 0’). For at optimere til featured snippets skal du:
Rich results er udvidede søgeresultater med ekstra information som stjernebedømmelser, priser, billeder osv. For at opnå rich results skal du implementere struktureret data på dit website.
Med den stigende udbredelse af stemmestyrede assistenter som Google Assistant og Amazon Alexa bliver voice search SEO en vigtig del af AEO. For at optimere til voice search skal du:
Struktureret data er en kritisk komponent i AEO, da det hjælper søgemaskiner med at forstå og kategorisere dit indhold. Ved at implementere schema markup kan du:
AEO er særligt effektivt for virksomheder, der ønsker at etablere sig som autoriteter inden for deres felt og tilbyde direkte værdi til brugere, selvom det potentielt kan føre til færre klik (såkaldt zero-click search eller clickless search).
Generative Engine Optimization (GEO) repræsenterer den nyeste udvikling inden for søgemaskineoptimering, drevet af fremkomsten af AI-genererede søgeresultater som Google’s Search Generative Experience (SGE) og andre AI-baserede søgeværktøjer.
I modsætning til traditionel SEO, der fokuserer på at rangere højt i søgeresultaterne, handler GEO om at optimere dit indhold, så det bliver brugt som kilde, når AI-systemer genererer svar på brugerens spørgsmål.
GEO er baseret på, hvordan generative AI-modeller behandler og forstår information. Disse AI-systemer analyserer store mængder indhold for at generere nye, sammenhængende svar baseret på brugerens spørgsmål.
For at dit indhold skal blive valgt som kilde til disse AI-genererede svar, skal det:
For e-commerce virksomheder er GEO særligt relevant, da mange produktsøgninger nu kan resultere i AI-genererede købsvejledninger og produktanbefalinger. Her er nogle strategier specifikt for e-commerce:
Google’s Search Generative Experience (SGE) er et eksempel på, hvordan AI-drevet søgning ændrer måden, vi interagerer med søgemaskiner på. I stedet for blot at vise links, genererer SGE et AI-skrevet svar baseret på information fra forskellige kilder.
For at optimere til SGE og lignende AI-drevne søgefunktioner skal du:
Mens grundprincipperne i SEO stadig er relevante, har der været betydelige ændringer i, hvordan effektiv søgemaskineoptimering praktiseres i dag sammenlignet med tidligere. Lad os undersøge de vigtigste forskelle mellem klassisk SEO og moderne SEO, der omfatter både AEO og GEO:
Klassisk SEO fokuserede primært på:
Moderne SEO (inkl. AEO og GEO) fokuserer på:
I klassisk SEO målte vi primært succes på:
I moderne SEO er succeskriterier udvidet til også at omfatte:
For at lykkes med moderne SEO skal du ikke kun fokusere på søgeordsanalyse og teknisk SEO, men også på at skabe værdifuldt, autoritativt indhold, der besvarer brugerens spørgsmål på den mest direkte og brugbare måde.
Med fremkomsten af avancerede AI-værktøjer som ChatGPT og lignende sprogmodeller er AI content blevet en væsentlig faktor i moderne SEO-strategier. Men hvordan påvirker AI-genereret indhold din SEO-indsats, og hvordan finder du den rette balance?
AI-værktøjer kan hjælpe med at:
Men der er også udfordringer:
For at få mest muligt ud af AI-værktøjer i din SEO-strategi, bør du:
AI content kan være særligt nyttigt i forbindelse med programmatic SEO, hvor du kan generere skabelonbaseret indhold til forskellige variationer af samme emne, men det bør altid kombineres med menneskelig redigering og ekspertise.
En af de mest afgørende aspekter af moderne SEO – uanset om vi taler om traditionel SEO, AEO eller GEO – er forståelsen af brugerens intention. Intent-baseret SEO handler om at optimere dit indhold til, hvad brugeren egentlig forsøger at opnå med deres søgning, snarere end blot at fokusere på specifikke keywords.
Der er typisk fire hovedtyper af søgeintentioner:
For at optimere effektivt til brugerintention skal du:
Ved at forstå og adressere den underliggende intention bag søgninger kan du skabe indhold, der ikke bare rangerer højt, men også konverterer bedre, fordi det matcher præcis det, brugeren leder efter.
At blive vist som featured snippet er et af de primære mål med AEO optimering. Featured snippets vises øverst i søgeresultaterne og giver et direkte svar på brugerens spørgsmål. Her er en detaljeret guide til, hvordan du optimerer dit indhold specifikt til featured snippets:
Start med at identificere, hvilke spørgsmål din målgruppe stiller, som du kan besvare:
Featured snippets kommer i forskellige formater, og dit indhold bør struktureres derefter:
Struktureret data hjælper Google med at forstå dit indhold bedre:
Husk, at selvom featured snippets kan føre til færre klik (zero-click search), giver de stadig betydelig brand-eksponering og etablerer din virksomhed som en autoritativ kilde på området. Det kan være særligt værdifuldt for virksomheder, der ønsker at styrke deres position som eksperter inden for deres branche.
Google’s Search Generative Experience (SGE) repræsenterer et paradigmeskift i søgning, hvor AI genererer svar baseret på information fra forskellige kilder. At optimere til SGE kræver en kombination af traditionel SEO, AEO og nye GEO-taktikker.
SGE er Googles måde at integrere generativ AI i søgeresultater. I stedet for kun at vise links, genererer SGE et AI-skrevet svar baseret på information fra forskellige kilder, med mulighed for at stille opfølgende spørgsmål i en conversational search-oplevelse.
Her er konkrete strategier til at optimere til Google SGE:
SGE kan føre til flere zero-click searches, hvor brugeren får svar uden at besøge websites. For at tilpasse din strategi til denne udvikling:
SGE-optimering er stadig et udviklende felt, men ved at fokusere på at skabe værdifuldt, struktureret og autoritativt indhold, kan du positionere dit website som en foretrukken kilde for AI-genererede svar.
Implementering af struktureret data i form af microdata og schema markup er en af de mest effektive tekniske strategier for både AEO og GEO. Struktureret data hjælper søgemaskiner og AI-systemer med at forstå dit indhold mere præcist og kan øge chancen for at blive vist i rich results og AI-genererede svar.
Schema markup er en form for microdata – et standardiseret format for at give information om en side og klassificere indholdet på siden. Det er udviklet af et samarbejde mellem Google, Bing, Yahoo og Yandex og findes på schema.org.
Schema markup hjælper søgemaskiner med at forstå:
Forskellige typer af schema markup er særligt nyttige for AEO og GEO:
Du kan implementere schema markup på forskellige måder:
For de fleste websites er JSON-LD den bedste løsning, da den er adskilt fra det synlige indhold og derfor lettere at implementere og vedligeholde.
Efter implementering er det vigtigt at teste dit strukturerede data med værktøjer som Googles Rich Results Test for at sikre, at det er korrekt implementeret og kan læses af søgemaskiner.
Conversational search (konversationel søgning) og Natural Language Processing (NLP) er to tæt forbundne teknologier, der fundamentalt ændrer måden, søgemaskiner og AI-systemer forstår og behandler brugerforespørgsler på. Disse teknologier er særligt vigtige for både AEO og GEO.
Traditionel søgning var baseret på enkelte keywords eller korte fraser, men med fremkomsten af stemmesøgning og AI-assistenter er søgninger blevet mere konversationelle:
Denne ændring kræver, at indhold også bliver mere konversationelt og kan besvare mere komplekse spørgsmål.
Natural Language Processing er den teknologi, der gør det muligt for søgemaskiner at forstå naturligt sprog. Googles BERT-opdatering i 2019 var et stort skridt fremad inden for NLP i søgning, og nyere modeller som LaMDA og MUM har forbedret denne forståelse yderligere.
Disse NLP-teknologier gør det muligt for søgemaskiner at:
For at optimere dit indhold til conversational search og NLP, bør du:
Ved at forstå og implementere disse principper kan du skabe indhold, der ikke bare rangerer godt i traditionelle søgninger, men også bliver foretrukket af AI-drevne søgesystemer og voice search-applikationer.
Søgemaskineoptimering udvikler sig konstant, og det er vigtigt at holde øje med de nyeste trends for at forblive konkurrencedygtig. Her er nogle af de vigtigste SEO-trends, vi forventer vil dominere i 2025:
AI vil fortsætte med at transformere søgning på flere måder:
Søgning vil blive mindre tekstbaseret og mere multimodal:
Google’s fokus på Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness vil intensiveres:
Tekniske aspekter af SEO vil fortsætte med at udvikle sig:
SEO, AEO og GEO vil smelte sammen til en mere holistisk tilgang:
For at forblive konkurrencedygtig i 2025 og fremover, bør virksomheder begynde at implementere disse trends i deres SEO-strategier nu. Det handler ikke længere om at optimere til én type søgning, men om at skabe en sammenhængende digital tilstedeværelse, der fungerer optimalt på tværs af alle søgeteknologier.
At skabe indhold specifikt optimeret til AEO kræver en strategisk tilgang, der fokuserer på at besvare brugerens spørgsmål direkte og præcist. Her er en detaljeret guide til at skabe indhold, der har større chance for at blive vist som featured snippets eller brugt i voice search:
Start med at finde de spørgsmål, din målgruppe faktisk stiller:
Format og struktur er afgørende for AEO:
Kvaliteten af dine svar er afgørende:
Understøt dit indhold med tekniske elementer:
Ved at følge disse principper kan du skabe indhold, der ikke bare giver værdi til brugere, men også har større chance for at blive valgt som det foretrukne svar i featured snippets, voice search og andre AEO-relevante formater.
At implementere Answer Engine Optimization i din virksomheds overordnede SEO-strategi kræver en metodisk tilgang. Her er en trin-for-trin guide til, hvordan din virksomhed kan begynde at arbejde med AEO:
Start med at evaluere dit eksisterende indhold for AEO-potentiale:
Baseret på din audit, udvikl en dedikeret AEO-strategi:
Når strategien er på plads, fokusér på implementering:
AEO er en kontinuerlig proces, der kræver regelmæssig evaluering:
For maksimal effekt bør AEO integreres med andre marketingaktiviteter:
Ved at følge denne systematiske tilgang kan virksomheder effektivt integrere AEO i deres overordnede digitale markedsføringsstrategi og høste fordelene ved øget synlighed i søgeresultaterne.
Med den stigende popularitet af AI-chatbots som ChatGPT, bliver optimering til AI-genereret trafik en vigtig del af en moderne digital strategi. Her er hvordan du kan optimere din virksomheds online tilstedeværelse for at blive citeret og anbefalet af AI-værktøjer:
AI-modeller som ChatGPT analyserer og sammenstiller information fra forskellige kilder:
For at øge chancen for at blive citeret af AI-bots:
Tekniske aspekter, der kan forbedre AI’s forståelse af dit indhold:
For at øge chancen for at dit brand nævnes i AI-genererede svar:
Optimering til AI-genereret trafik er stadig et udviklende felt, men ved at fokusere på at skabe autoritativt, velstruktureret og citerbart indhold, kan du positionere din virksomhed som en foretrukken kilde for AI-værktøjer – og dermed for de millioner af brugere, der anvender disse værktøjer hver dag.
For at opnå de bedste resultater i moderne søgemaskineoptimering er det nødvendigt med en integreret tilgang, der kombinerer traditionel SEO, Answer Engine Optimization (AEO) og Generative Engine Optimization (GEO). Her er hvordan du kan udvikle en sammenhængende strategi:
Start med at evaluere din nuværende position:
Udvikl en indholdsstrategi, der adresserer alle tre optimeringsformer:
Sørg for, at dit website er teknisk optimeret til alle tre formål:
Definér succes på tværs af alle tre optimeringsformer:
Udvikl en strategi, der er fleksibel nok til at tilpasse sig fremtidige ændringer:
Ved at implementere en integreret strategi, der kombinerer SEO, GEO og AEO, kan du sikre, at din virksomhed er synlig på tværs af alle typer søgninger og platforme – fra traditionelle Google-søgninger til AI-genererede svar og voice search.
Den digitale søgelandskab er under konstant forandring, men med den rette strategi kan du ikke bare følge med udviklingen – du kan være på forkant med den.
Hos WeMarket tilbyder vi virksomheder en benchmarkrapport, som sammenligner deres marketingindsats med de vigtigste konkurrenter. Du bestemmer selv, hvem vi skal sammenligne med.
Vi har specialiseret os i at afsætte fysiske varer online og vækste webshops – og det kan du nu få glæde af, selvom du ikke er kunde i forvejen.
Det koster ingenting.
