Annoncering på Amazon er ikke bare en mulighed, men en nødvendighed. Lær de forskellige formater at kende og opnå succes på verdens største e-handelsplatform.
Jens Vittrup
Når du sælger på Amazon, er annoncering ikke bare en mulighed – det er en nødvendighed. Med millioner af produkter på platformen kan det være svært at blive bemærket uden den rette annoncestrategi. Men hvilke annonceringsformater tilbyder Amazon, og hvordan vælger du de rigtige til din virksomhed?
I denne guide dykker vi ned i de forskellige amazon ad formats, deres placering på platformen, og hvordan du kan udnytte dem til at øge din synlighed og salg. Uanset om du er ny på platformen eller allerede har erfaring med Amazon annoncering, vil du finde værdifuld indsigt om, hvordan du kan optimere dine annonceringsindsatser.
Amazon marketing omfatter alle aktiviteter, der hjælper sælgere med at promovere deres produkter på Amazon-platformen. Det inkluderer optimering af produktlister, strategisk prisfastsættelse, kundeservice og ikke mindst annoncering.
Med over 300 millioner aktive brugere globalt, er Amazon ikke bare en e-handelsplatform, men også en søgemaskine for produkter. Faktisk starter mere end 60% af produktsøgninger direkte på Amazon. Dette betyder, at synlighed på platformen er afgørende for at nå potentielle kunder.
Amazons algoritme, A9, bestemmer hvilke produkter der vises øverst i søgeresultaterne baseret på flere faktorer, herunder relevans, salgspræstation og kundetilfredshed. Annoncering giver dig mulighed for at ‘hoppe foran i køen’ og opnå øjeblikkelig synlighed, selv hvis dine organiske placeringer endnu ikke er stærke.
For nye sælgere kan Amazon markedsføring være afgørende for at etablere tilstedeværelse, mens etablerede sælgere kan bruge det til at beskytte deres markedsandel og udforske nye nichemuligheder.
Amazon tilbyder flere forskellige annonceringsformater, hver med deres egne fordele og anvendelsesområder. Forståelse af disse amazon ad types er afgørende for at skabe en effektiv annoncestrategi.
De tre primære typer af Amazon PPC-annoncer inkluderer Sponsored Products, Sponsored Brands og Sponsored Display. Hver af disse typer har forskellige placeringer på platformen og tjener forskellige formål i købsrejsen. Lad os gennemgå hver af dem i detaljer.
Ud over disse har Amazon også mere avancerede annonceringsløsninger som Amazon DSP (Demand-Side Platform), der giver mulighed for programmeret annoncering både på og uden for Amazon-platformen. Disse er typisk målrettet større virksomheder med større annoncebudgetter.
Valget af annoncetype afhænger af dine specifikke mål, budget og hvor i salgstragten du ønsker at ramme potentielle kunder. En effektiv Amazon-annonceringsstrategi kombinerer ofte flere typer annoncer for at skabe en sammenhængende og omfattende tilstedeværelse på tværs af platformen.
Amazon sponsored products er det mest populære annonceringsformat på platformen og et godt udgangspunkt for de fleste sælgere. Disse annoncer viser et enkelt produkt i søgeresultaterne og på produktdetaljesider.
Når brugere søger efter relevante nøgleord, kan dine sponsored product ads amazon vises øverst i søgeresultaterne, hvilket giver dig en værdifuld mulighed for at fange deres opmærksomhed. Disse annoncer fungerer på et pay-per-click (PPC) grundlag, hvilket betyder, at du kun betaler, når en bruger klikker på din annonce.
En af de største fordele ved sponsored products on amazon er deres naturlige integration i søgeresultaterne. De ligner organiske listevisninger med tilføjelsen af et diskret ‘Sponsored’ mærke, hvilket gør dem mindre forstyrrende for brugerne sammenlignet med traditionelle bannerannoncer.
For at maksimere effektiviteten af dine amazon sponsored products bør du fokusere på nøgleordsrelevans, overbevisende produktbilleder og konkurrencedygtige bud. Automatiske kampagner kan være et godt udgangspunkt for at identificere relevante nøgleord, som derefter kan raffineres i manuelle kampagner for at målrette indsatsen.
Resultaterne fra amazon sponsored product ads kan også give værdifuld indsigt i kundernes søgeadfærd, hvilket kan hjælpe med at optimere dine Amazon SEO-strategier for bedre organiske placeringer.
Amazon sponsored brands, tidligere kendt som Headline Search Ads, er et kraftfuldt værktøj til at promovere din brandidentitet på Amazon. Disse annoncer vises typisk øverst i søgeresultaterne og inkluderer dit firmalogo, en brugerdefineret overskrift og op til tre produkter.
Når brugere klikker på dit logo i en sponsored brand ads amazon annonce, bliver de ledt til din Amazon Store eller en tilpasset produktsamlingsside. Dette giver en unik mulighed for at præsentere et bredere udvalg af produkter og fortælle din brandhistorie.
Sponsored brand annoncer tilbyder også videoformatet, der giver mulighed for at demonstrere produktfunktioner og brugscases, hvilket kan være særligt effektivt for komplekse eller innovative produkter. Med sponsored brand video kan du fange opmærksomheden mere effektivt i de travle søgeresultater.
For at få mest muligt ud af dine sponsored brands amazon kampagner, bør du skabe en overbevisende overskrift, der kommunikerer din værdiproposition, vælge dine mest populære eller komplementære produkter, og sikre, at din Amazon Store er optimeret til konvertering.
En nøglefordel ved what are sponsored brand ads on amazon er deres evne til at generere brand-genkendelse tidligt i købsprocessen. Ved at fange købere i research-fasen kan du påvirke deres opfattelse og præferencer, før de træffer en købsbeslutning.
Amazon sponsored display er en selvbetjenings-displayannonceringsløsning, der giver sælgere mulighed for at nå relevante målgrupper både på og uden for Amazon. Disse annoncer kan vises på produktdetaljesider, søgeresultatsider, Amazon-hjemmesiden og endda på eksterne tredjepartswebsteder og apps.
Hvad der gør what is sponsored display ads amazon særligt nyttigt er dets retargeting-funktion. Du kan målrette brugere, der har set dine produkter eller lignende produkter men ikke har foretaget et køb, hvilket giver dig mulighed for at ‘følge’ potentielle kunder og minde dem om dine tilbud.
Sponsored display amazon annoncer tilbyder forskellige målretningsmuligheder, herunder:
Når det kommer til at forstå where do sponsored display ads appear on amazon, er svaret mangfoldigt. De kan vises i forskellige placeringer, herunder under ‘Tilføj til indkøbsvogn’-knappen på produktdetaljesider, i karrusellen ‘Relateret til varer, du har set’ og endda på enheder som Fire TV og Kindle.
For at optimere dine amazon sponsored display ads kampagner bør du fokusere på at skabe visuelt tiltalende annoncer med klare handlingsopfordringer og overveje at bruge dynamiske e-commerce-annoncer, der automatisk viser relevante produktinformationer.
Amazon display advertising går ud over de selvbetjeningsløsninger, der er tilgængelige gennem Seller Central. Med what is amazon dsp (Demand-Side Platform) kan annoncører få adgang til mere sofistikerede displayannonceringsmuligheder.
Amazon DSP giver mulighed for programmeret køb af display- og videoannoncer både på Amazon-ejede sider og apps (som IMDb og Twitch) og på tredjepartssider på tværs af internettet. Dette giver en utrolig rækkevidde for at nå potentielle kunder på forskellige stadier af købsrejsen.
En væsentlig forskel mellem Sponsored Display og what is an amazon dsp er kompleksiteten og adgangskravene. Mens Sponsored Display er tilgængeligt for alle sælgere gennem Seller Central, kræver DSP typisk højere minimumsudgifter og arbejde med Amazons team eller med en certificeret Amazon-partner som WeMarket.
Nogle af fordelene ved what is dsp amazon inkluderer:
For større brands kan amazon display ad gennem DSP være en effektiv måde at bygge mærkekendskab og fange kundens opmærksomhed tidligt i beslutningsprocessen. Dette er særligt værdifuldt for produkter med længere købscyklusser eller højere prispunkter.
Amazon product display ads er en væsentlig del af enhver Amazon-annoncestrategi. For at få mest muligt ud af dine kampagner er det vigtigt at forstå, hvordan man optimerer disse annoncer for maksimal effektivitet.
Når du opretter amazon product listing ads, bør du fokusere på følgende nøgleelementer:
En effektiv strategi for amazon product ads er at bruge en kombination af automatiske og manuelle kampagner. Start med automatiske for at indsamle data og opdage effektive nøgleord, og brug derefter disse indsigter til at oprette fokuserede manuelle kampagner med præcis nøgleordsmålretning.
Det er også vigtigt at overveje sæsonbestemte tendenser og justere dine annonceringsbudgetter i overensstemmelse hermed. For eksempel kan det være nødvendigt at øge dine bud under højtider eller særlige salgsbegivenheder, når konkurrencen intensiveres.
For at opnå fremragende resultater med what are amazon sponsored products er det afgørende at se ud over selve annoncerne og sikre, at dine produktlister er fuldt optimerede med overbevisende billeder, detaljerede beskrivelser og positive anmeldelser, hvilket alt sammen kan forbedre konverteringsraten når brugere klikker på dine annoncer.
Forståelse af where do amazon ads appear er afgørende for at optimere din annoncestrategi. Forskellige annonceringsformater vises på forskellige placeringer på platformen, hver med deres egne fordele og anvendelsesområder.
Sponsored Products kan vises i flere placeringer, herunder:
Sponsored Brands vises typisk i disse placeringer:
Når det gælder where can amazon display ads be placed, har Sponsored Display annoncer flere mulige placeringer:
For where can display ads be placed amazon gennem DSP, udvides mulighederne betydeligt til at omfatte:
Forskellige placeringer har forskellige konverteringsrater og omkostningsprofiler. For eksempel konverterer annoncer øverst i søgeresultaterne typisk bedre, men har også højere konkurrence og dermed højere cost-per-click (CPC).
Når vi ser på what are the 3 types of amazon ppc ads?, er det vigtigt at forstå deres unikke egenskaber, fordele og anvendelsesområder. Lad os sammenligne dem direkte:
Sponsored Products:
Sponsored Brands:
Sponsored Display:
Når vi ser på what are the different types of amazon ads? ud over de tre primære PPC-formater, omfatter Amazons annonceringsøkosystem også:
For at skabe en omfattende annoncestrategi, bør sælgere typisk begynde med sponsored ads amazon for at drive umiddelbart salg, derefter tilføje sponsored brands for at opbygge brandgenkendelse, og til sidst inkorporere sponsored display for at nå kunder på forskellige stadier af købsrejsen.
Ud over standardannonceringsformaterne tilbyder Amazon også amazon custom advertising products designet til at møde specifikke behov og mål for annoncører, især større brands med større budgetter.
Disse tilpassede løsninger kan omfatte:
Adgang til disse specialiserede løsninger kræver ofte arbejde med dedikerede Amazon-konsulenter eller certificerede reklamepartnere. De er typisk ikke tilgængelige gennem det almindelige selvbetjeningsinterface i Seller Central eller Advertising Console.
Fordelen ved disse skræddersyede løsninger er deres evne til at skabe unikke brandoplevelser, der skiller sig ud fra standardannonceringsformaterne. De kan være særligt effektive for lanceringer af nye produkter, sæsonbestemte kampagner eller for at skabe differentiering i meget konkurrenceprægede produktkategorier.
For sælgere, der ønsker at udforske amazon custom advertising products, anbefales det at starte med de standard annonceringsformater for at opbygge en solid datamængde og forståelse af platformens dynamik, før der investeres i mere specialiserede løsninger. Dette trin-for-trin-tilgang sikrer, at du kan maksimere ROI på tværs af hele din Amazon-annonceringsportefølje.
Når folk spørger what are amazon cpm ads? eller how to get amazon cpm ads, er det vigtigt at forstå, at Amazons primære annonceringsformater hovedsageligt fungerer på et cost-per-click (CPC) grundlag. CPM (cost-per-mille eller cost-per-thousand-impressions) prisfastsættelse er hovedsageligt tilgængelig gennem Amazon DSP.
CPM-prisfastsættelse betyder, at annoncører betaler for et fast antal visninger (typisk 1.000) snarere end for hvert klik. Dette kan være fordelagtigt for kampagner fokuseret på brandbevidsthed frem for direkte konverteringer.
Her er nogle vigtige fakta om what are amazon cpm ads?:
For sælgere, der er interesserede i what does display advertising look like on amazon med CPM-prisfastsættelse, kan det omfatte standard bannerannoncer, rich media-annoncer, videoannoncer og immersive brandandoplevelser på tværs af Amazons økosystem.
For at få adgang til CPM-annoncering gennem Amazon DSP, kan sælgere enten:
CPM-annoncering på Amazon kan være særligt effektiv for produkter med længere købscyklusser, nye produktlanceringer, hvor brandbevidsthed er afgørende, og for brands, der ønsker at fastholde markedsandele i konkurrenceprægede kategorier ved at øge deres synlighed på tværs af hele kundernes købsrejse.
For at få mest muligt ud af de forskellige types of amazon ads, er det afgørende at udvikle en strategisk tilgang baseret på dine specifikke forretningsmål, målgruppe og budget. Her er nogle strategier til at forbedre effektiviteten af din Amazon-annoncering:
De mest succesfulde Amazon-annoncører bruger ofte flere annonceringsformater for at nå kunder på forskellige stadier af købsprocessen:
Forskellige nøgleord og produktmålretning har forskellige værdier baseret på deres konverteringssandsynlighed:
Selv de bedste annonceringskampagner vil fejle, hvis produktlisterne ikke er optimeret:
Ved at integrere disse strategier med en dybdegående forståelse af Amazon Seller Central og dens annonceringsværktøjer, kan sælgere skabe en sammenhængende tilgang til at maksimere ROI på deres Amazon-annonceinvesteringer.
Det er også vigtigt at huske, at Amazon-annoncering ikke eksisterer i et vakuum. Integrering af din Amazon-strategi med din bredere e-handelstilgang, herunder generelle salgsstrategier på Amazon og logistikløsninger som FBA, skaber en mere omfattende tilstedeværelse på markedspladsen.
For sælgere, der er nye til amazon sponsored annoncer eller ønsker at forbedre deres eksisterende indsatser, er her en trinvis guide til at komme i gang:
Før du kan begynde at køre sponsored amazon ads, skal du:
Klare mål vil guide dine valg af annonceringsformater og strategier:
For begyndere anbefales det at starte med sponsored amazon products:
Succesfuld Amazon-annoncering kræver regelmæssig justering:
For dem, der ønsker at fremskynde deres læringskurve, tilbyder Amazon kursus muligheder en struktureret tilgang til at mestre platformen.
Husk, at effektiv Amazon-annoncering er en kontinuerlig proces af test, læring og optimering. Med tålmodighed og konsekvent indsats kan selv små sælgere opnå betydelige resultater og gradvist udvide deres annonceringsstrategier til at omfatte mere avancerede formater og tilgange.
Amazons annonceringsplatform udvikler sig konstant, med nye formater, målretningsmuligheder og optimeringsværktøjer der introduceres regelmæssigt. At holde sig orienteret om disse ændringer er afgørende for at bevare en konkurrencefordel.
Nogle nøgletrends, der former fremtiden for amazon sponsored ads omfatter:
For Amazon-sælgere betyder dette, at konstant læring og tilpasning er afgørende. Invester tid i at forstå nye funktioner efterhånden som de lanceres, og overvej at arbejde med specialiserede Amazon-marketing-eksperter for at holde dig foran kurven.
I takt med at konkurrencen på Amazon fortsætter med at intensiveres, vil effektiv annoncering blive endnu mere afgørende for succesfulde sælgere. Ved at mestre fundamentale annonceringsformater nu og holde sig opdateret om nye muligheder, kan Amazon-sælgere positionere sig for langsigtet succes på verdens største e-handelsplatform.
Hos WeMarket tilbyder vi virksomheder en benchmarkrapport, som sammenligner deres marketingindsats med de vigtigste konkurrenter. Du bestemmer selv, hvem vi skal sammenligne med.
Vi har specialiseret os i at afsætte fysiske varer online og vækste webshops – og det kan du nu få glæde af, selvom du ikke er kunde i forvejen.
Det koster ingenting.
