Amazon Brand Store: Sådan skaber og optimerer du din egen butiksfacade på Amazon

Amazon Brand Store: Guide til oprettelse og optimering af din Amazon Storefront

En Amazon Brand Store er din digitale butiksfacade på Amazon-platformen, der giver dig mulighed for at præsentere din brands produkter på en professionel og personlig måde. Uanset om du er ny inden for Amazon-salg eller ønsker at forbedre din eksisterende tilstedeværelse, kan en veldesignet Brand Store være nøglen til at skille dig ud fra konkurrenterne og øge dine salgstal. I denne omfattende guide vil vi gennemgå alt fra grundlæggende krav til avancerede strategier for at hjælpe dig med at skabe en effektiv Amazon Brand Store.

Hvad er en Amazon Brand Store?

En Amazon Brand Store er en skræddersyet butiksside på Amazon, der fungerer som din brands egen mini-webshop inden for Amazon-platformen. Til forskel fra standard produktlister giver en Brand Store dig mulighed for at skabe en sammenhængende shoppingoplevelse med tilpasset layout, billeder, videoer og tekst, der afspejler din brands identitet og værdier.

Med en Brand Store kan du præsentere hele dit produktsortiment på et sted, fortælle din brands historie, fremhæve unikke salgsargumenter og skabe en mere engagerende kundeoplevelse. Det giver dig essentiellen et dedikeret udstillingsvindue på en af verdens største e-handelsplatforme.

Fordele ved at have en Amazon Brand Store

Oprettelse af en Amazon Brand Store giver adskillige fordele, der kan hjælpe med at accelerere din vækst på platformen. Her er nogle af de vigtigste fordele:

• Forbedret brandoplevelse – Du kan skabe en konsistent og professionel brandoplevelse, der afspejler din virksomheds identitet og værdier.
• Øget troværdighed – En veldesignet Brand Store signalerer professionalisme og legitimitet, hvilket kan øge kundernes tillid til dit brand.
• Bedre navigation – Du kan organisere dine produkter i logiske kategorier og undersider, hvilket gør det nemmere for kunderne at finde og købe dine produkter.
• Cross-selling muligheder – Fremhæv relaterede produkter side om side for at opmuntre kunderne til at købe flere varer.
• Unik URL – Din Brand Store får en dedikeret URL, som du kan dele i din marketing på tværs af kanaler.
• Mulighed for storytelling – Du kan bruge billeder, videoer og tekst til at fortælle din brands historie og kommunikere dine værdier.
• Detaljerede analyser – Få adgang til værdifuld indsigt om kundeadfærd gennem Amazon’s Brand Analytics værktøj.

En af de største fordele ved en Amazon Brand Store som del af din Amazon-markedsføringsstrategi er, at den giver dig mulighed for at skabe en sammenhængende indkøbsoplevelse, der kan øge konverteringsraten og gennemsnitlig ordreværdi.

Krav for at oprette en Amazon Storefront

Før du kan begynde at opbygge din Amazon Storefront, er der nogle grundlæggende krav, du skal opfylde. Her er hvad du behøver for at komme i gang:

Amazon Brand Registry

Det vigtigste krav for at oprette en Amazon Brand Store er, at dit brand skal være registreret i Amazon Brand Registry. Dette program giver brandejere mulighed for at beskytte deres varemærker på Amazon-platformen og få adgang til avancerede branding-funktioner, herunder Brand Store.

For at tilmelde dig Amazon Brand Registry skal du have et registreret varemærke i det land, hvor du ønsker at sælge. Du skal kunne bevise, at du er den legitime ejer af varemærket eller har tilladelse til at repræsentere det. Dette involverer typisk indsendelse af varemærkeregistreringsnummeret og anden dokumentation.

Professional Seller Account

Du skal have en Professional Seller Account på Amazon for at kunne oprette en Brand Store. Individual Seller Accounts har ikke adgang til denne funktion. En Professional Seller Account giver dig adgang til avancerede salgsværktøjer og analyser, som er nødvendige for at drive en succesfuld Brand Store.

Hvis du endnu ikke har en Professional Seller Account, bør du overveje at opgradere din konto for at sælge på Amazon med alle de fordele, det medfører, herunder adgang til Brand Store-funktionen.

Kvalifikationsproces

Efter du har opfyldt de grundlæggende krav, skal du gennemgå en kvalifikationsproces for at få adgang til at oprette en Brand Store. Denne proces involverer typisk en gennemgang af dit varemærke og dine produkter for at sikre, at de overholder Amazon’s retningslinjer.

Det er vigtigt at bemærke, at det ikke koster ekstra at oprette eller vedligeholde en Amazon Brand Store, når først du er kvalificeret. Denne funktionalitet er inkluderet i din Professional Seller Account og Amazon Brand Registry-tilmelding.

Trin-for-trin guide til at opsætte din Amazon Brand Store

Nu hvor du forstår kravene for at oprette en Amazon Brand Store, lad os gennemgå processen trin for trin. Ved at følge denne guide kan du oprette en professionel og effektiv Brand Store, der fremhæver dit brand og dine produkter på den bedst mulige måde.

Trin 1: Tilgå Seller Central og navigér til Store-sektionen

Start med at logge ind på din Amazon Seller Central-konto. Når du er logget ind, skal du navigere til fanen ‘Stores’ i øverste navigationsmenu. Hvis du ikke kan se denne fane, skal du sikre dig, at du er tilmeldt Amazon Brand Registry og har en Professional Seller Account.

Når du har klikket på ‘Stores’, vælg derefter ‘Manage Stores’ fra rullelisten. Dette vil tage dig til Store-administrationssiden, hvor du kan begynde processen med at oprette din Brand Store.

Trin 2: Opret en ny Store og vælg dit brand

På Store-administrationssiden skal du klikke på knappen ‘Create Store’. Hvis du har flere brands registreret i Amazon Brand Registry, vil du blive bedt om at vælge, hvilket brand du vil oprette en Store for. Vælg det relevante brand fra listen.

Efter du har valgt dit brand, skal du give grundlæggende information om din Store, herunder Store-navn og meta-beskrivelse. Store-navnet vil typisk være dit brand-navn, mens meta-beskrivelsen er en kort tekst, der beskriver, hvad kunderne kan forvente at finde i din Store.

Trin 3: Vælg en skabelon og tilpas dit layout

Amazon tilbyder flere forskellige skabeloner til din Brand Store, herunder:

• Marquee – En template med et stort banner øverst og produktvisninger nedenunder.
• Product Highlight – Fremhæver specifikke produkter med detaljerede beskrivelser.
• Product Grid – Viser produkter i et gitterlayout for nem sammenligning.
• Blank – En tom skabelon, hvor du kan bygge dit layout fra bunden.

Vælg den skabelon, der bedst passer til dit brand og dine produkter. Du kan altid ændre skabelonen senere, hvis du beslutter, at en anden ville fungere bedre.

Efter du har valgt en skabelon, kan du begynde at tilpasse layoutet ved hjælp af Amazon’s drag-and-drop Store Builder. Dette værktøj gør det nemt at arrangere produkter, tilføje billeder og tekst, og skabe et sammenhængende look for din Store.

Trin 4: Tilføj branding-elementer

For at skabe en konsistent brandoplevelse skal du tilføje dine branding-elementer til din Store. Dette inkluderer:

• Logo – Upload dit brand-logo i høj kvalitet (mindst 400×400 pixels) til header-området.
• Farver – Vælg farver, der afspejler dit brands visuelle identitet.
• Fonte – Selvom dine muligheder er begrænsede, prøv at vælge fonte, der stemmer overens med dit brands stil.
• Bannere – Opret tilpassede bannere, der fremhæver dine produkter eller brandets historie.

Trin 5: Organisér dine produkter

En velorganiseret Store gør det nemt for kunderne at finde, hvad de leder efter. Brug følgende strategier til at organisere dine produkter effektivt:

• Kategorisider – Opret undersider for forskellige produktkategorier.
• Fremhævede produkter – Fremhæv bestsellers eller nye produkter på forsiden.
• Relaterede produkter – Gruppér relaterede produkter sammen for at opmuntre til cross-selling.
• Søgefunktion – Sørg for, at søgefunktionen er fremtrædende, så kunderne hurtigt kan finde specifikke produkter.

Trin 6: Tilføj produkter til din Store

Nu er det tid til at befolke din Store med dine produkter. I Store Builder kan du tilføje produkter ved at søge efter deres ASIN (Amazon Standard Identification Number) eller ved at vælge fra en liste over dine eksisterende produkter.

For hver produkttile kan du tilpasse, hvilke informationer der vises, såsom produktnavn, pris, og kundevurderinger. Du kan også tilføje korte beskrivelser eller fremhæve specifikke funktioner.

Trin 7: Forhåndsvis og indsend til godkendelse

Når du har designet din Store og tilføjet alle dine produkter, er det tid til at forhåndsvise den for at sikre, at alt ser ud og fungerer som forventet. Amazon’s Store Builder giver dig mulighed for at se, hvordan din Store vil se ud på både desktop og mobile enheder.

Gennemgå omhyggeligt hver side i din Store for at kontrollere for fejl, brudte links eller layoutproblemer. Sørg for, at alle billeder er i høj kvalitet og alle tekster er korrekte og fejlfri.

Når du er tilfreds med din Store, skal du indsende den til godkendelse. Amazon vil gennemgå din Store for at sikre, at den overholder deres retningslinjer. Denne proces kan tage op til 72 timer, men er ofte hurtigere.

Sådan redigerer du din Amazon Brand Store

Efter din Amazon Brand Store er live, vil du sandsynligvis have brug for at foretage ændringer og opdateringer over tid. Dette kan omfatte at tilføje nye produkter, opdatere billeder, ændre layoutet eller tilpasse indholdet til sæsonbetonede kampagner. Her er hvordan du kan redigere din eksisterende Brand Store effektivt:

Adgang til redigeringstilstand

For at redigere din Amazon Brand Store skal du logge ind på Seller Central og navigere til ‘Stores’ > ‘Manage Stores’. Find den Store, du vil redigere, og klik på ‘Edit Store’. Dette vil åbne Store Builder med din nuværende Store-design.

Når du er i redigeringstilstand, kan du foretage ændringer på samme måde, som da du oprindeligt oprettede din Store. Du kan tilføje eller fjerne sider, ændre layoutet, opdatere billeder og tekst, og tilføje eller fjerne produkter.

Versioner og publicering

En af de nyttige funktioner ved Amazon’s Store Builder er versionsstyring. Dette betyder, at når du redigerer din Store, arbejder du på en ny version, mens den nuværende version forbliver live, indtil du er klar til at offentliggøre dine ændringer.

Når du har foretaget alle dine ønskede ændringer, skal du klikke på ‘Submit for publishing’. Amazon vil gennemgå den nye version af din Store, og når den er godkendt, vil den erstatte den nuværende live version.

Kan jeg ændre mit Amazon Store navn?

Ja, du kan ændre navnet på din Amazon Store, men processen er ikke så enkel som at redigere et tekstfelt. For at ændre dit Store-navn skal du typisk kontakte Amazon Support, da Store-navnet er knyttet til dit brand, som er registreret gennem Amazon Brand Registry.

Det er vigtigt at være omhyggelig, når du vælger dit oprindelige Store-navn, da hyppige ændringer kan skabe forvirring blandt kunderne og påvirke dit brands genkendelse. Hvis du absolut har brug for at ændre dit Store-navn, forbered dig på at give Amazon en gyldig grund for ændringen.

Hvordan skaber du engagerende indhold til din Amazon Brand Store

Indholdet i din Amazon Brand Store er afgørende for at engagere besøgende og overbevise dem om at købe dine produkter. Et velovervejet indhold kan fortælle din brands historie, fremhæve dine produkters fordele og skabe en emotionel forbindelse med potentielle kunder. Her er hvordan du kan skabe engagerende indhold til din Brand Store:

Visuelle elementer

Visuelle elementer er det første, kunderne lægger mærke til, når de besøger din Store. Invester i højkvalitets visuelle elementer, herunder:

• Produktbilleder – Brug professionelle, højopløselige billeder, der viser dine produkter fra forskellige vinkler.
• Livsstilsbilleder – Vis dine produkter i brug for at hjælpe kunderne med at visualisere, hvordan de ville passe ind i deres liv.
• Videoer – Inkluder produktdemonstrationer, kundeanmeldelser eller brand-historievideoer for at øge engagementet.
• Infografik – Brug infografik til at forklare komplekse produktfunktioner eller fordele på en lettilgængelig måde.

Overbevisende tekst

Mens visuelle elementer fanger opmærksomheden, er det din tekst, der overbeviser kunderne om at købe. Her er nogle tips til at skrive overbevisende tekst til din Brand Store:

• Fortæl din historie – Del din brands oprindelse, mission og værdier for at skabe en emotionel forbindelse.
• Fremhæv fordele, ikke funktioner – Fokuser på, hvordan dine produkter løser problemer eller forbedrer kundernes liv.
• Brug kundetestimonials – Inkluder ægte kundeanmeldelser og historier for at opbygge troværdighed.
• Klar call-to-action – Brug tydelige handlingsopfordringer, der guider kunderne til det næste skridt.
• Optimér for søgemaskiner – Inkluder relevante søgeord naturligt i din tekst for at forbedre synligheden i Amazon’s søgeresultater.

Din tekst skal være konsistent med din brands stemme og tone, samtidig med at den er klar, koncis og fokuseret på kundens behov og ønsker. Ved at kombinere stærke visuelle elementer med overbevisende tekst kan du skabe en optimeret Amazon storefront, der rangerer godt i Amazon’s søgeresultater.

Hvordan linker du produkter til din Amazon Brand Store

At linke dine produkter korrekt til din Amazon Brand Store er afgørende for at skabe en problemfri kundeoplevelse og maksimere salget. Når produkterne er korrekt forbundet, kan kunderne nemt navigere fra din Store til produktdetaljeside og foretage et køb. Her er hvordan du kan linke produkter effektivt:

Tilføjelse af produkter i Store Builder

Den primære måde at forbinde produkter til din Brand Store er gennem Store Builder-værktøjet. Her er processen:

• Produkttiles – I Store Builder kan du tilføje produkttiles til enhver side. Når du tilføjer en produkttile, kan du søge efter produktet ved hjælp af dets ASIN eller navn.
• Produktgrid – For at vise flere produkter sammen kan du bruge produktgrid-widgets, som tillader dig at vise flere produkter i et gitterlayout.
• Produktkarruseller – Disse widgets viser en scrollbar liste af produkter, hvilket er nyttigt til at vise relaterede produkter eller en bestemt produktkategori.
• Fremhævede produkter – Du kan vælge at fremhæve specifikke produkter i større tiles for at trække opmærksomhed til bestsellers eller nye lanceringer.

Automatisk vs. manuel produktselektion

Amazon giver dig to hovedmetoder til at vælge, hvilke produkter der vises i din Store:

• Manuel selektion – Du vælger specifikt hvilke produkter, der skal vises i hver produkttile eller widget. Dette giver dig fuld kontrol over, hvilke produkter der fremhæves, og i hvilken rækkefølge de vises.
• Automatisk selektion – Amazon kan automatisk vælge produkter baseret på kriterier såsom bedst sælgende, nyeste tilføjelser eller produkter med bestemte nøgleord. Dette kan spare tid og sikre, at din Store altid viser de mest relevante produkter.

For de fleste sælgere er en kombination af manuel og automatisk selektion den bedste tilgang. Brug manuel selektion til nøglesider og fremhævede sektioner, og automatisk selektion til større produktkategorier eller relaterede produktsektioner.

Sporing og analyse af din Amazon Brand Stores præstation

At skabe en flot Amazon Brand Store er kun begyndelsen; for at virkelig udnytte potentialet i din Store, skal du aktivt overvåge dens præstation og løbende optimere baseret på data. Amazon tilbyder robust analysefunktionalitet, der kan give værdifuld indsigt i kundernes adfærd og din Stores effektivitet. Her er hvordan du kan udnytte disse værktøjer:

Amazon Brand Analytics

Amazon Brand Analytics er et kraftfuldt værktøj, der er tilgængeligt for brand-registrerede sælgere. Det giver detaljeret indsigt i din Stores præstation, herunder:

• Besøgsdata – Spor det totale antal besøg på din Store og hvordan dette ændrer sig over tid.
• Trafikkilder – Se, hvor besøgende kommer fra, om det er fra Amazon’s søgeresultater, eksterne links eller Amazon-annoncer.
• Sidevisninger – Identificer, hvilke sider i din Store der tiltrækker mest trafik.
• Salgsdata – Se, hvor mange enheder der sælges gennem din Store, og den genererede omsætning.
• Konverteringsrate – Forstå, hvor effektiv din Store er til at konvertere besøgende til købere.

Source Tags for ekstern trafik

En særlig nyttig funktion i Amazon’s Store-analyse er muligheden for at bruge source tags til at spore ekstern trafik. Dette giver dig mulighed for at se, hvilke eksterne marketingkanaler der driver mest trafik og salg til din Brand Store.

For at bruge source tags skal du tilføje en parameter til URL’en for din Brand Store, når du deler den på eksterne platforme. For eksempel:

www.amazon.com/YourBrandName/s?maas=maas_adg_123456789

Dette giver dig mulighed for at spore effektiviteten af forskellige marketingkampagner og kanaler, såsom sociale medier, e-mail marketing eller samarbejde med influencers som en del af din Amazon-markedsføring.

Amazon Brand Store URL og delingsstrategier

Din Amazon Brand Store har en unik URL, som du kan bruge i din markedsføring. Effektiv brug af denne URL kan hjælpe dig med at drive mere trafik til din Store og øge salget. Her er nogle strategier for at udnytte din Amazon Store URL effektivt:

Sådan finder du din Amazon Store URL

For at finde URL’en til din Amazon Brand Store, log ind på Seller Central, gå til ‘Stores’ > ‘Manage Stores’, og klik på ‘Copy Link’ ved siden af din Store. Den typiske format for en Amazon Store URL er: amazon.com/stores/[dit-brand-navn].

Du kan også finde din Store URL ved at gå til en af dine produktsider på Amazon og klikke på dit brandnavn, som typisk vises under produkttitlen. Dette vil tage dig til din Brand Store, og URL’en vil være synlig i browserens adresselinje.

Source Tags og sporing

Som tidligere nævnt kan du tilføje source tags til din Store URL for at spore, hvor din trafik kommer fra. Dette er især nyttigt, når du kører flere marketingkampagner samtidigt og vil vide, hvilke der præsterer bedst.

For eksempel kan du bruge forskellige tags for trafik fra sociale medier, email marketing, influencer kampagner, og offline marketing. Dette hjælper dig med at allokere dine marketingbudgetter mere effektivt baseret på, hvilke kanaler der giver det bedste afkast.

Kortere URLs

Amazon Store URLs kan være lange og uhanterlige, især til brug i trykte materialer eller sociale medier med tegnbegrænsninger. Overvej at bruge en URL-forkorter som Bitly eller TinyURL til at skabe kortere, mere håndterbare links.

Sørg dog for at bruge konsistente, brandede korte URLs, så kunderne ved, at linket kommer fra en pålidelig kilde og fører til din officielle Amazon Store.

Hvad koster det at oprette en Amazon Brand Store?

En af de mest almindelige spørgsmål om Amazon Brand Stores er omkostningerne forbundet med oprettelse og vedligeholdelse. Her er et detaljeret indblik i omkostningsstrukturen:

Grundlæggende omkostninger

Det er gratis at oprette og vedligeholde en Amazon Brand Store. Der er ingen opstarts- eller månedlige gebyrer forbundet med selve Store-funktionen. Dette er en stor fordel sammenlignet med omkostningerne ved at udvikle og vedligeholde en traditionel e-commerce hjemmeside.

De eneste direkte omkostninger, der er forbundet med at have en Amazon Brand Store, er de gebyrer, der kræves for at opfylde forudsætningerne:

• Professional Seller Account – Dette koster typisk omkring 39,99 € per måned.
• Varemærkeregistrering – Omkostningerne til at registrere et varemærke varierer fra land til land, men forvente at bruge mellem 250-1000 €, afhængigt af hvor mange kategorier og lande du registrerer i.

Indirekte omkostninger

Selvom selve Brand Store-funktionen er gratis, er der indirekte omkostninger, du bør overveje:

• Indholdsproduktion – Professionelle billeder, videoer, grafik og tekst til din Store.
• Designtid – Enten din egen tid eller omkostninger til at hyre en designer til at opbygge din Store.
• Marketingomkostninger – Udgifter til at drive trafik til din Store gennem Amazon Advertising eller eksterne kanaler.
• Løbende vedligeholdelse – Ressourcer til at holde din Store opdateret med nye produkter og sæsonbestemt indhold.

Disse indirekte omkostninger kan variere betydeligt afhængigt af dit brands størrelse, kompleksiteten af din Store, og kvaliteten af indholdet, du ønsker at præsentere.

Return on Investment (ROI)

Selvom der er omkostninger forbundet med at oprette og vedligeholde en Amazon Brand Store, kan afkastet på denne investering være betydeligt. En veldesignet Brand Store kan føre til:

• Højere konverteringsrater – Kunder, der besøger din Brand Store, er ofte mere tilbøjelige til at købe end dem, der kun ser individuelle produktlister.
• Større gennemsnitlige ordrer – Ved at vise relaterede produkter kan du øge den gennemsnitlige ordrestørrelse.
• Stærkere kundeloyalitet – En konsistent brandoplevelse kan føre til gentagne køb og højere kundelivstidsværdi.
• Differentiering fra konkurrenter – En professionel Brand Store kan hjælpe dig med at skille dig ud på et konkurrencepræget marked.

Når man overvejer omkostningerne ved en Amazon Brand Store, er det vigtigt at se det som en investering i dit brands langsigtede succes på Amazon-platformen, snarere end blot som en udgift.

Amazon Brand Store krav og best practices

For at sikre, at din Amazon Brand Store er så effektiv som muligt og overholder Amazon’s retningslinjer, er der en række krav og best practices, du bør følge. Her er en omfattende guide til at hjælpe dig med at optimere din Brand Store og undgå almindelige faldgruber:

Tekniske krav til Amazon Brand Store

Amazon har specifikke tekniske krav, som din Brand Store skal opfylde for at blive godkendt og fungere optimalt. Disse omfatter:

• Billedkrav – Alle billeder skal være af høj kvalitet, med en minimumsopløsning på 1500 x 1500 pixels for produktbilleder. Bannerbilleder skal være mindst 3000 x 600 pixels.
• Filtyper – Acceptable filtyper for billeder inkluderer JPEG, PNG og GIF. For video supporteres MP4 format.
• Filstørrelse – Billedfiler bør ikke overstige 10 MB, mens videofiler ikke bør overstige 100 MB.
• Tekstkrav – Al tekst skal være læsbar og grammatisk korrekt. Undgå overdreven brug af store bogstaver og gentagne tegnsætning.
• Mobiloptimering – Din Store skal se godt ud og fungere perfekt på både desktop og mobile enheder. Amazon’s Store Builder viser en forhåndsvisning af, hvordan din Store vil se ud på forskellige enheder.

Indholdspolitikker og begrænsninger

Amazon har strenge retningslinjer for, hvilket indhold der er tilladt i en Brand Store. Her er nogle af de vigtigste politikker, du bør være opmærksom på:

• Ingen eksterne links – Du må ikke inkludere links til hjemmesider eller platforme uden for Amazon.
• Korrekte produktpåstande – Alle påstande om produkter skal være præcise og underbyggede. Undgå overdrevne eller ikke-verificerbare påstande.
• Ingen prispåstande – Undgå at nævne specifikke priser eller rabatter i din Store, da disse kan ændre sig.
• Ingen sammenligning med konkurrenter – Du må ikke direkte sammenligne dine produkter med konkurrenters eller nævne konkurrerende brands ved navn.
• Ingen købsopfordringer – Fraråd brugen af presserende opfordringer som “Køb nu!”, “Begrænset lager!” eller “Sælger hurtigt!”.
• Ophavsretsregler – Alt indhold, herunder billeder, videoer og tekst, skal enten ejes af dig eller være licenseret til din brug.

Sådan driver du trafik til din Amazon Brand Store

Efter at have skabt en imponerende Amazon Brand Store, er det næste skridt at drive trafik til den. En storslået Store har begrænset værdi, hvis potentielle kunder ikke ser den. Her er effektive strategier til at øge trafikken til din Brand Store og maksimere afkastet af din investering:

Amazon Advertising muligheder

Amazon’s egne annonceringsværktøjer er nogle af de mest effektive måder at drive målrettet trafik til din Brand Store:

• Sponsored Brands – Disse annoncer vises øverst i søgeresultaterne og kan linke direkte til din Brand Store i stedet for til individuelle produktsider.
• Sponsored Display – Disse annoncer kan vises på produktdetailsider, søgeresultatsider og endda uden for Amazon. De kan bruges til at drive trafik direkte til din Brand Store.
• Amazon DSP – Amazon Demand-Side Platform giver dig mulighed for at vise annoncer til potentielle kunder baseret på deres browsinghistorik og købsadfærd, både på og uden for Amazon.
• Amazon Posts – Dette er en social media-lignende funktion, der tillader brands at dele livsstilsindhold og produktrelaterede billeder, der kan linke til din Brand Store.

Ved at investere i Amazon-annoncering kan du målrette kunder, der aktivt søger efter produkter som dine, og lede dem direkte til din Brand Store.

Eksterne trafikkilder

Ud over Amazon’s annonceringsværktøjer kan du drive trafik til din Brand Store fra eksterne kilder:

• Social media – Del links til din Brand Store på dine sociale mediekanaler. Husk at bruge source tags til at spore effektiviteten af disse links.
• Email marketing – Inkluder links til din Brand Store i dine nyhedsbreve og e-mailkampagner.
• Din hjemmeside – Tilføj fremtrædende links til din Brand Store på din brands hjemmeside.
• Influencer marketing – Samarbejd med influencers, der kan promovere dine produkter og linke til din Brand Store.
• QR-koder – Inkluder QR-koder på produktemballage, print-marketing materiale eller på messer, der leder direkte til din Brand Store.

Amazon Brand Store vs. traditionel e-commerce: Fordele og begrænsninger

Når du overvejer at investere tid og ressourcer i en Amazon Brand Store, er det vigtigt at forstå, hvordan denne platform adskiller sig fra en traditionel e-commerce hjemmeside. Begge har deres styrker og svagheder, og at forstå disse kan hjælpe dig med at udvikle en mere effektiv omnichannel strategi. Her er en sammenligning:

Fordele ved Amazon Brand Store

• Indbygget trafikmaskine – Amazon har over 300 millioner aktive brugere globalt, hvilket giver adgang til et enormt potentielt kundesegment uden behov for omfattende markedsføring.
• Tillid og troværdighed – Amazon er en betroet platform, og kunder er ofte mere tilbøjelige til at købe fra en ukendt brand på Amazon end fra en standalone hjemmeside.
• Strømlinet checkout-proces – Kunder kan bruge deres eksisterende Amazon-konti, gemte betalingsinformationer og leveringsadresser, hvilket reducerer friktionen i købsprocessen.
• Ingen teknisk vedligeholdelse – Amazon håndterer al infrastruktur, sikkerhed og platform-opdateringer, så du kan fokusere på at skabe indhold og sælge produkter.
• Integration med Amazon FBA – Problemfri integration med Amazon’s lager- og opfyldelsesnetværk, inklusive Prime-levering, returnering og kundeservice.

Begrænsninger ved Amazon Brand Store

• Begrænset tilpasning – Selvom Amazon Brand Store tillader mere branding end standard produktlister, er mulighederne for tilpasning stadig begrænsede sammenlignet med en traditionel hjemmeside.
• Ingen direkte kundekontakt – Amazon fungerer som mellemmand mellem dig og kunderne, hvilket begrænser din mulighed for at opbygge direkte relationer.
• Ingen mulighed for at samle kundedata – Du kan ikke indsamle e-mailadresser eller andre kundeoplysninger til egne marketingformål.
• Konkurrence fra Amazon og andre sælgere – Selv på din egen Brand Store kan Amazon vise annoncer for konkurrerende produkter, og kunderne kan nemt navigere væk til andre sælgere.
• Gebyrer og provisioner – Udover gebyret for Professional Seller Account opkræver Amazon provision på hver transaktion, hvilket kan påvirke dine marginer.

Den ideelle tilgang: En omnichannel strategi

For de fleste brands er den optimale tilgang at udnytte fordelene ved både Amazon Brand Store og traditionel e-commerce gennem en omnichannel strategi:

• Amazon som akvisisionskanal – Brug Amazon til at nå nye kunder og opbygge brand-kendskab.
• Egen hjemmeside til brand-opbygning – Udvikl en traditionel e-commerce platform for at opbygge dybere kundeforhold og højere marginer.
• Konsistent brand-oplevelse – Sørg for konsistent branding, prissætning og produktpræsentation på tværs af alle kanaler.
• Strategisk produktdistribution – Overvej at reservere visse produkter eller varianter eksklusivt til din egen hjemmeside for at drive direkte trafik.

Ved at forstå styrkerne og svaghederne ved både Amazon Brand Store og traditionel e-commerce kan du skabe en balanceret strategi, der maksimerer din online tilstedeværelse og salg. Amazon kan ses som et kraftfuldt værktøj i din e-commerce værktøjskasse, snarere end som den eneste løsning. Mange successfulde brands begynder med at etablere en stærk tilstedeværelse på Amazon og bruger derefter den opbyggede kundekreds og brand-anerkendelse til at lancere deres egen e-commerce platform.

Uanset hvilken tilgang du vælger, er det vigtigt at arbejde med erfarne Amazon-konsulenter, der kan hjælpe dig med at navigere i de komplekse aspekter af at sælge på Amazon-platformen og optimere din Brand Store for maksimal effektivitet.

Hyppigt stillede spørgsmål om Amazon Brand Store

Vi har samlet de mest almindelige spørgsmål fra sælgere om Amazon Brand Store for at hjælpe dig med at forstå denne funktion bedre og få mest muligt ud af den til din forretning.

Hvordan finder jeg mit Amazon Brand Store ID?

Dit Amazon Brand Store ID er en unik identifikator for din Store, som kan være nyttig i visse situationer, såsom når du arbejder med Amazon Advertising. Her er hvordan du finder det:

1. Log ind på Seller Central og navigér til ‘Stores’ > ‘Manage Stores’.
2. Klik på ‘Edit’ for den relevante Store.
3. I Store Builder URL’en kan du se dit Store ID i parameterværdien. URL’en vil have et format som: sellercentral.amazon.com/stores/builder/preview?storeId=XXXXXXX.
4. Den alfanumeriske streng efter “storeId=” er dit Amazon Brand Store ID.

Hvordan tilføjer jeg produkter til min Amazon Storefront?

At tilføje produkter til din Amazon Storefront foregår gennem Store Builder-værktøjet. Her er processen:

1. Log ind på Seller Central og navigér til ‘Stores’ > ‘Manage Stores’.
2. Vælg at redigere den relevante Store eller side.
3. Tilføj en produkttile, produktkarrusel eller produktgrid-widget til dit layout.
4. Vælg “Tilføj produkter” og søg efter dine produkter ved hjælp af ASIN, produktnavn eller valg fra en liste over dine produkter.
5. Vælg de produkter, du vil inkludere, og konfigurer, hvordan de skal vises (pris, titel, kundevurderinger, osv.).
6. Arrangér produkterne i den ønskede rækkefølge.
7. Gem dine ændringer og send siden til godkendelse, når du er færdig med at redigere.

Hvordan får jeg adgang til min Amazon Storefront?

Som sælger kan du få adgang til din Amazon Storefront på flere måder:

1. Log ind på Seller Central og gå til ‘Stores’ > ‘Manage Stores’.
2. Klik på “View Store” ved siden af den relevante Store for at se den live version.
3. Du kan også tilgå din Store via den unikke URL, der har formatet: amazon.com/stores/[dit-brand-navn].

Kunder kan finde din Store ved at klikke på dit brandnavn på dine produktdetailsider, gennem søgeresultater (hvis din Store rangerer for relevante søgninger), eller via direkte links i dine markedsføringskampagner.

Hvordan kvalificerer jeg mig til en Amazon Storefront?

For at kvalificere dig til en Amazon Storefront (Brand Store) skal du opfylde følgende krav:

1. Have en Professional Seller Account (ikke en Individual Seller Account).
2. Være tilmeldt Amazon Brand Registry, hvilket kræver, at du har et registreret varemærke.
3. Overholde alle Amazon’s politikker og retningslinjer for sellerkonti og Brand Registry.

Når du opfylder disse krav, vil du automatisk have adgang til at oprette en Brand Store gennem Seller Central. Der er ingen separat ansøgningsproces for selve Store-funktionen, udover kravene til Brand Registry.

Hvis du ønsker at lære mere om Amazon og hvordan du kan vokse din forretning på platformen, kan du overveje at tilmelde dig et Amazon kursus, der kan give dig dybdegående viden og praktiske færdigheder til at mestre Amazon-salg, herunder hvordan du opretter og optimerer en effektiv Brand Store.

Best practices for effektiv Amazon Brand Store design

At skabe en effektiv Amazon Brand Store handler ikke kun om at opfylde de tekniske krav, men også om at implementere design-strategier, der engagerer besøgende og overbeviser dem om at købe. Her er nogle best practices, der kan hjælpe dig med at skabe en Brand Store, der virkelig skiller sig ud:

Fokuser på brugeroplevelse

En god brugeroplevelse er nøglen til en succesfuld Brand Store. Overvej følgende:

• Klar navigation – Gør det nemt for besøgende at finde, hvad de leder efter med en logisk menustruktur og tydelige kategorier.
• Konsekvent design – Brug samme farver, fonte og visuelle stil gennem hele din Store for at skabe en sammenhængende oplevelse.
• Mobiloptimering – Sørg for, at din Store ser godt ud og fungerer perfekt på mobile enheder, da mange kunder shopper på deres smartphones.
• Hurtig loading – Optimer billeder og videoer for hurtig indlæsning for at undgå, at besøgende bliver utålmodige og forlader din Store.

Fortæl en overbevisende historie

Din Brand Store er mere end bare et udstillingsvindue for produkter – det er en mulighed for at fortælle din brands historie:

• Skab emotionel forbindelse – Del din brands mission, værdier og oprindelseshistorie for at skabe en emotionel forbindelse med kunderne.
• Fremhæv dit unique selling proposition (USP) – Tydeliggør, hvad der adskiller dine produkter fra konkurrenternes.
• Vis social proof – Inkluder kundetestimonials, anmeldelser eller case studies, der demonstrerer værdien af dine produkter.
• Fremhæv brandpersonlighed – Lad din brands personlighed skinne igennem i både visuelle elementer og tekst.

Strategisk produktpræsentation

Måden, du præsenterer dine produkter på, kan have stor indflydelse på salget:

• Fremhæv bestsellers – Placer dine mest populære produkter fremtrædende på forsiden af din Store.
• Gruppér relaterede produkter – Hjælp kunderne med at opdage komplementære produkter ved at gruppere relaterede items sammen.
• Vis produkter i brug – Inkluder livsstilsbilleder eller videoer, der viser dine produkter i aktion.
• Skab tematiske samlinger – Organiser produkter i tematiske samlinger baseret på brugsformål, stil eller sæson.

Ved at implementere disse best practices kan du skabe en Amazon Brand Store, der ikke kun ser professionel ud, men også effektivt kommunikerer dit brands værdi og overbeviser kunderne om at foretage et køb. Husk, at en veldesignet Brand Store er en kontinuerlig proces – analysér regelmæssigt din Stores præstation og foretag justeringer baseret på data og kundernes feedback.

For at få mest muligt ud af din Amazon Brand Store, kan det være værdifuldt at arbejde med Amazon-eksperter, der har specifik erfaring med at optimere Brand Stores og kan hjælpe dig med at implementere disse best practices på den mest effektive måde.