Optimér dine eksterne marketingkampagner med Amazon Attribution og få indsigt i, hvordan de påvirker dine Amazon-salgsresultater.
Jens Vittrup
Har du nogensinde spekuleret på, hvor effektive dine eksterne marketingkampagner er til at drive trafik og salg til dine Amazon-produktsider? Som Amazon-sælger er det afgørende at vide præcis, hvilke marketingkanaler der leverer de bedste resultater for din forretning. Det er her, Amazon Attribution kommer ind i billedet – et kraftfuldt analyseværktøj, der kan hjælpe dig med at måle effektiviteten af dine eksterne marketinginitiativer.
Uden Amazon Attribution er du praktisk talt i blinde, når det handler om at forstå, hvordan dine Google Ads, Facebook-annoncer eller email-kampagner påvirker din ydeevne på Amazon. Det betyder, at du måske bruger penge på kanaler, der ikke giver afkast, mens du går glip af muligheder for at skalere de kanaler, der faktisk driver salg.
I denne artikel vil vi dykke ned i alt, hvad du behøver at vide om Amazon Attribution – fra hvad det er, og hvordan det fungerer, til hvordan du kan bruge det til at optimere din Amazon markedsføring og forbedre din Amazon-forretnings resultater.
Amazon Attribution er et målings- og analyseværktøj, der giver brands og sælgere mulighed for at måle effekten af deres ikke-Amazon marketingkanaler på deres Amazon-salg og relaterede kundeaktiviteter. Med andre ord, det er en løsning, der hjælper dig med at forstå, hvordan dine eksterne marketingkampagner påvirker dit salg på Amazon.
Før introduktionen af Amazon Attribution var det næsten umuligt for sælgere at få indsigt i, hvordan deres eksterne marketingindsats påvirkede deres Amazon-forretning. Du kunne se klik og konverteringer i dine eksterne annonceringsplatforme som Google Ads eller Facebook Ads Manager, men du kunne ikke forbinde disse aktiviteter direkte til handlinger på Amazon, såsom produktsidevisninger, tilføjelser til indkøbskurven eller faktiske køb.
Amazon Attribution løser dette problem ved at give dig mulighed for at oprette unikke sporingslinks eller -tags for hver af dine eksterne marketingkampagner. Når en kunde klikker på et af disse links og derefter foretager en handling på Amazon, kan du spore og tilskrive denne handling til den specifikke kampagne, der drev kunden til Amazon.
Dette giver dig mulighed for at måle og sammenligne effektiviteten af alle dine marketingkanaler baseret på faktiske konverteringer og salg på Amazon, ikke bare klik eller engagement. Du kan se, hvilke kanaler der driver mest trafik, hvilke der resulterer i flest konverteringer, og hvilke der giver den bedste Return on Ad Spend (ROAS).
Amazon Attribution er et kraftfuldt værktøj, men det er ikke tilgængeligt for alle, der sælger på Amazon. For at kvalificere sig til at bruge Amazon Attribution skal du opfylde specifikke kriterier. Her er en oversigt over, hvem der kan drage fordel af dette værktøj:
Det er værd at bemærke, at Amazon Attribution i øjeblikket er tilgængeligt på udvalgte Amazon-markedspladser, herunder USA, Storbritannien, Canada, Tyskland, Frankrig, Italien, Spanien, Mexico og Japan. Hvis du sælger på et af disse markeder og opfylder ovenstående kriterier, kan du få adgang til Amazon Attribution.
For sælgere, der endnu ikke er tilmeldt Amazon Brand Registry, kan det være et godt tidspunkt at overveje det. Brand Registry giver ikke kun adgang til Amazon Attribution, men også til en række andre værdifulde værktøjer, der kan hjælpe dig med at beskytte dit brand, forbedre dine produktsider og øge din synlighed på Amazon.
Hvis du ikke er kvalificeret til at bruge Amazon Attribution lige nu, er det værd at tale med en erfaren Amazon-konsulent om alternative måder at spore og optimere dine eksterne marketingkampagner på.
Amazon Attribution fungerer via et sporings- og attributionsystem, der giver dig mulighed for at se, hvordan kunder interagerer med dine produkter på Amazon, efter de har klikket på dine eksterne marketingkampagner. Men lad os dykke dybere ned i, hvordan denne proces faktisk fungerer:
Kernen i Amazon Attribution er de unikke sporingslinks og -tags, du opretter for hver af dine eksterne marketingkampagner. Når du opretter en Amazon Attribution-kampagne, genererer systemet et unikt tag eller en pixel, som du kan implementere i dine eksterne annoncer eller kampagner.
Disse tags indeholder specifikke parametre, der identificerer kilden til trafikken (f.eks. Google Ads, Facebook, e-mail), kampagnen, annoncen og andre relevante detaljer. Når en kunde klikker på en annonce med dit Amazon Attribution-tag, sender systemet disse informationer til Amazon, så det kan spore kundens efterfølgende aktiviteter.
Efter at en kunde har klikket på din eksterne annonce og er landet på Amazon, begynder Amazon Attribution at spore deres handlinger i relation til dine produkter. Dette inkluderer:
Amazon Attribution sporer disse handlinger i en bestemt tidsperiode efter det første klik (almindeligvis 14 dage, men dette kan variere), så du kan se både øjeblikkelige konverteringer og forsinkede køb.
Dataene fra dine Amazon Attribution-kampagner aggregeres i detaljerede rapporter, der giver dig indblik i ydeevnen af hver kanal, kampagne og annonce. Disse rapporter viser typisk metrikker som:
Disse rapporter giver dig mulighed for at sammenligne forskellige kanaler og kampagner baseret på deres evne til at drive relevante handlinger og salg på Amazon, hvilket hjælper dig med at træffe mere informerede beslutninger om, hvor du skal allokere dit marketingbudget.
Ved at forstå, hvordan Amazon Attribution fungerer, kan du bedre udnytte denne kraftfulde funktion til at optimere dine Amazon annoncer og eksterne marketingkampagner for maksimal effektivitet og ROI.
At få adgang til Amazon Attribution kræver, at du følger en specifik proces, afhængigt af om du er en vendor (1P-sælger) eller en professionel sælger (3P) tilmeldt Brand Registry. Her er en detaljeret guide til, hvordan du kan få adgang til dette værktøj:
Hvis du er en Amazon Vendor, skal du følge disse trin for at få adgang til Amazon Attribution:
Hvis du er en professionel sælger tilmeldt Amazon Brand Registry, følg disse trin:
Hvis du stadig har problemer med at finde eller få adgang til Amazon Attribution, er her nogle yderligere skridt, du kan tage:
Når du har fået adgang til Amazon Attribution, er det tid til at begynde at oprette dine første kampagner og sporingstags. Det er værd at bruge lidt tid på at sætte dig ind i platformens funktioner og muligheder, før du begynder at implementere tags i dine eksterne kampagner.
Med den rette adgang og opsætning kan Amazon Attribution blive et værdifuldt værktøj i din Amazon Seller Central værktøjskasse, der hjælper dig med at optimere dine marketingudgifter og forbedre din Amazon-forretnings resultater.
At oprette et Amazon Attribution-link er en central del af at begynde at spore dine eksterne marketingkampagner. Her er en detaljeret, trin-for-trin guide til, hvordan du kan oprette dine første Amazon Attribution-links:
Før du begynder at oprette Attribution-links, er det vigtigt at have følgende information klar:
Når du har adgang til Amazon Attribution og har forberedt den nødvendige information, kan du følge disse trin for at oprette dine links:
Efter at have genereret dine Attribution-links, skal du implementere dem i dine eksterne marketingkampagner. Implementeringsprocessen varierer afhængigt af platformen:
Det er vigtigt at teste dine Attribution-links, før du lancerer dine kampagner for at sikre, at de fungerer korrekt og sender kunder til de rigtige produktsider på Amazon.
Ved at følge disse trin kan du begynde at spore, hvordan dine eksterne marketingkampagner påvirker din Amazon-forretning og få værdifuld indsigt, der kan hjælpe dig med at optimere dine marketingudgifter og forbedre dine resultater.
At opsætte Amazon Attribution kræver mere end bare at oprette tags – det handler om at etablere en systematisk tilgang til at måle og optimere dine eksterne marketingkampagner. Her er en omfattende guide til, hvordan du kan opsætte Amazon Attribution effektivt:
Før du dykker ned i den tekniske implementering, er det vigtigt at udvikle en klar attributionsstrategi:
Efter at have planlagt din strategi, er det tid til at opsætte din Amazon Attribution-konto:
En konsistent tilgang til tagging er afgørende for at få meningsfulde data fra Amazon Attribution:
For at sikre, at Amazon Attribution fungerer problemfrit med dine eksisterende marketingprocesser:
For at få mest muligt ud af dine attributionsdata:
Ved at følge denne systematiske tilgang til opsætning af Amazon Attribution sikrer du, at du ikke kun indsamler data, men også er i stand til at omdanne disse data til handlingsrettede indsigter, der kan drive vækst for din Amazon-forretning. Med en solid opsætning på plads er du klar til at begynde at måle og optimere dine eksterne marketingkampagner baseret på deres faktiske påvirkning af dine Amazon-salgsresultater.
Amazon Attribution giver annoncører en række kraftfulde muligheder for at optimere deres eksterne marketingkampagner og forbedre deres Amazon-salgsresultater. Her er en detaljeret gennemgang af, hvordan annoncører kan udnytte dette værktøj strategisk:
En af de mest værdifulde anvendelser af Amazon Attribution er at forstå, hvilke kanaler der genererer de bedste resultater for din Amazon-forretning:
Denne databaserede tilgang til budgetallokering kan betydeligt forbedre den overordnede effektivitet af dine marketingudgifter og sikre, at hver krone arbejder så hårdt som muligt for din Amazon-forretning.
Amazon Attribution giver dig indsigt i, hvilke specifikke budskaber og målgrupper der resonerer mest med potentielle Amazon-kunder:
Denne indsigt hjælper dig med at forfine dine kreative elementer og målretningstilgange for at maksimere deres effektivitet på tværs af alle dine eksterne marketingkanaler.
Amazon Attribution kan også hjælpe dig med at forstå, hvordan kunder, der kommer fra eksterne kilder, interagerer med dine Amazon-produktsider:
Denne tilgang sikrer, at der er en sammenhængende kundeoplevelse fra din eksterne annonce til købsafslutningen på Amazon, hvilket kan føre til betydeligt højere konverteringsrater.
Amazon Attribution giver dig mulighed for at forstå, hvordan timing påvirker effektiviteten af dine eksterne kampagner:
Denne timing-indsigt hjælper dig med at maksimere effekten af dine kampagner ved at sikre, at de rammer potentielle kunder på det optimale tidspunkt i deres købsrejse.
Ved at strategisk implementere disse tilgange kan annoncører udnytte Amazon Attribution til at skabe en mere datadrevet, effektiv ekstern marketingstrategi, der direkte forbedrer deres Amazon-salgsresultater og Return on Investment. Det er et værdifuldt værktøj i enhver Amazon-sælgers marketingværktøjskasse.
At navigere gennem Amazon Seller Central for at finde og få adgang til Amazon Attribution kan være udfordrende, især for nye sælgere. Her er en detaljeret guide til, hvordan du kan lokalisere og få adgang til dette værktøj direkte fra Seller Central:
Her er den primære metode til at finde Amazon Attribution i Seller Central:
Hvis den primære navigationssti ikke virker for dig, her er nogle alternative metoder:
Hvis du har prøvet ovenstående metoder og stadig ikke kan finde Amazon Attribution, kan der være flere årsager:
Når du har fundet og fået adgang til Amazon Attribution, er det en god idé at:
Ved at følge disse trin bør du være i stand til at finde og få adgang til Amazon Attribution i Seller Central. Hvis du stadig har problemer, kan det være værdifuldt at konsultere en erfaren Amazon-konsulent eller et bureau, der specialiserer sig i Amazon, da de kan give direkte assistance og vejledning baseret på den seneste version af Seller Central.
Amazon Attribution er mere end bare et måleværktøj – det er en strategisk ressource, der kan hjælpe brands med at transformere deres tilgang til både Amazon og ekstern marketing. Her er en detaljeret gennemgang af de væsentlige forretningsmål, som Amazon Attribution kan hjælpe brands med at opnå:
I stedet for at stole på antagelser eller begrænset data, giver Amazon Attribution brands mulighed for at træffe marketingbeslutninger baseret på konkrete, attributionsbaserede data:
Denne data-drevne tilgang reducerer risikoen for fejlinvesteringer og sikrer, at marketingbudgetter allokeres til de mest effektive kanaler.
Ved at forbinde eksterne marketingudgifter direkte til Amazon-salgsresultater, hjælper Amazon Attribution brands med at dramatisk forbedre deres marketing ROI:
Mange brands rapporterer signifikante forbedringer i deres marketing ROI efter implementering af Amazon Attribution, ofte med 20-30% eller højere stigning i effektivitet.
Amazon Attribution giver brands mulighed for at se, hvordan deres forskellige marketingkanaler påvirker kundernes vej til køb:
Denne holistiske forståelse giver brands mulighed for at skabe mere effektive, integrerede marketingstrategier, der understøtter kunderne gennem hele købsrejsen.
I et stadig mere konkurrencepræget e-commerce-landskab giver Amazon Attribution brands en betydelig fordel:
For brands, der konkurrerer i overbefolkede kategorier på Amazon, kan denne datadrevne tilgang være forskellen mellem at vokse eller stagnere.
En ofte overset fordel ved Amazon Attribution er, at det hjælper brands med at finde den optimale balance mellem Amazon Advertising (PPC) og eksterne marketinginvesteringer:
Ved at forstå styrker og svagheder ved både on-Amazon og off-Amazon marketingkanaler kan brands skabe en mere balanceret, effektiv overordnet marketingstrategi, der maksimerer deres tilstedeværelse og salg på Amazon-platformen.
For at få maksimal værdi ud af Amazon Attribution er det ikke nok bare at implementere værktøjet – du skal bruge det strategisk og konsistent. Her er nogle ekspertråd til, hvordan du kan udnytte Amazon Attribution mest effektivt:
Før du begynder at generere Attribution-tags i flæng, er det vigtigt at udvikle en struktureret tilgang til, hvad du vil måle og hvorfor:
Denne forberedelse sikrer, at du indsamler meningsfulde data, der kan drive virkelige forretningsmæssige indsigter, i stedet for at blive overvældet af en overflod af data uden klar retning.
Konsistent og velorganiseret tagging er afgørende for at få brugbare indsigter fra Amazon Attribution:
En velstruktureret tagging-strategi gør det meget lettere at analysere og sammenligne data på tværs af kanaler og over tid, hvilket fører til mere præcise og handlingsrettede indsigter.
Amazon Attribution-data bør ikke eksistere i isolation, men blive integreret med dine andre datakilder for at give et mere komplet billede:
Denne integrerede tilgang giver dig et mere nuanceret billede af, hvordan dine forskellige marketingaktiviteter påvirker din overordnede Amazon-forretning.
Amazon Attribution er et kraftfuldt værktøj til kontinuerlig læring og optimering:
Denne iterative tilgang til test og læring sikrer, at dine marketingstrategier konstant forfines og forbedres baseret på faktiske performance-data.
For at maksimere værdien af Amazon Attribution er det vigtigt, at alle relevante teammedlemmer forstår og kan bruge dataene:
Ved at følge disse tips kan du transformere Amazon Attribution fra et simpelt måleværktøj til en strategisk ressource, der driver kontinuerlig forbedring og vækst for din Amazon-forretning.
Mens Amazon Attribution er et kraftfuldt værktøj, har det, som alle værktøjer, sine begrænsninger og overvejelser, som brands bør være opmærksomme på for at bruge det effektivt. Her er nogle vigtige punkter at være opmærksom på:
Amazon Attribution er ikke universelt tilgængeligt for alle sælgere eller på alle markeder:
Det er vigtigt at bekræfte, at du opfylder alle krav, før du investerer tid i at planlægge en Attribution-strategi.
Der er nogle tekniske aspekter ved Amazon Attribution, som kan påvirke dets nøjagtighed og anvendelighed:
At forstå disse tekniske begrænsninger hjælper dig med at fortolke dine data med det rette perspektiv og forbehold.
At integrere Amazon Attribution-data med andre datakilder kan være komplekst:
Disse udfordringer kan kræve kreative løsninger eller dedikerede ressourcer for at overkomme, særligt for brands med komplekse marketingøkosystemer.
Amazon Attributions tilgang til attribution har nogle iboende begrænsninger:
At være opmærksom på disse attributionsmodelbegrænsninger hjælper dig med at fortolke dine data i den rette kontekst og undgå at træffe beslutninger baseret udelukkende på kort-sigtet konverteringsattribution.
Effektiv implementering og brug af Amazon Attribution kræver dedikerede ressourcer:
At forstå disse ressourcekrav på forhånd hjælper dig med at planlægge den nødvendige support og ekspertise for at få mest muligt ud af Amazon Attribution.
Ved at være opmærksom på disse begrænsninger og udfordringer kan du udvikle en mere realistisk og effektiv tilgang til implementeringen af Amazon Attribution i din marketingstrategi. Selvom værktøjet har sine begrænsninger, kan det stadig levere værdifuld indsigt, der kan transformere din tilgang til ekstern marketing for din Amazon-forretning.
Hos WeMarket tilbyder vi virksomheder en benchmarkrapport, som sammenligner deres marketingindsats med de vigtigste konkurrenter. Du bestemmer selv, hvem vi skal sammenligne med.
Vi har specialiseret os i at afsætte fysiske varer online og vækste webshops – og det kan du nu få glæde af, selvom du ikke er kunde i forvejen.
Det koster ingenting.
