Få succes på Amazon med professionelt visuelt indhold! Lær om krav til produktbilleder, videoer og 360-graders visninger for højere konverteringsrater.
Jens Vittrup
At sælge produkter på Amazon handler om meget mere end bare at liste dine varer. Kvaliteten af dine produktbilleder og videoer spiller en afgørende rolle for din succes på markedspladsen. Amazon har specifikke krav til billeder og videoer, som du skal overholde for at skabe en professionel og overbevisende produktlisting. I denne guide gennemgår vi alt, hvad du behøver at vide om Amazon Seller Central billedkrav, videospecifikationer og best practices for at optimere dit visuelle indhold.
Før du begynder at uploade billeder til din Amazon listing, er det vigtigt at forstå de fundamentale krav. Amazon har strenge retningslinjer for produktbilleder, og manglende overholdelse kan resultere i, at din listing bliver afvist eller nedprioriteret i søgeresultaterne.
De vigtigste Amazon billedkrav inkluderer:
Det er særligt vigtigt at være opmærksom på kravene til hovedbilledet (main image), da dette er det første, kunderne ser i søgeresultaterne og har størst indflydelse på din Amazon SEO og konverteringsrate.
Hovedbilledet er dit produkts virtuelle ansigt udadtil og følger særligt strenge krav. Dette billede skal ikke bare være indbydende, men også opfylde specifikke tekniske standarder. Amazon main image krav omfatter et rent, hvidt baggrund (RGB 255, 255, 255) og produktet skal fylde mindst 85% af billedrammen. Dette ensartede udseende sikrer en professionel shopping-oplevelse på tværs af platformen.
Derudover må hovedbilledet kun vise selve produktet – ingen accessories, props, modeller, logoer eller grafik er tilladt. Produktet skal præsenteres i en vinkel, der giver den mest retvisende repræsentation. For eksempel vises tøj typisk liggende fladt eller på en usynlig mannequin, mens elektronik ofte vises forfra eller i en let vinkel, der fremhæver produktets form og funktioner.
Husk, at produktet skal vises i sin helhed – ingen beskæring eller zoom på specifikke detaljer er tilladt i hovedbilledet. Dette gælder også for produkter med flere varianter, hvor hver variant skal have sit eget hovedbillede, der følger de samme retningslinjer.
Hvor mange billeder kan du have på din Amazon listing? Amazon tillader op til 9 produktbilleder per listing, inklusive hovedbilledet. Det er en god praksis at udnytte alle disse billedpladser til at vise forskellige aspekter af dit produkt. Mens hovedbilledet har de strengeste krav, giver de sekundære billeder dig mere kreativ frihed til at demonstrere dit produkts features, anvendelse og fordele.
For sekundære billeder på din Amazon listing kan du inkludere:
Selvom sekundære billeder tillader mere kreativ frihed, er der stadig regler at følge. Undgå offensive indhold, watermarks, tekst der ikke relaterer til produktet, eller misvisende fremstillinger. Alle billeder skal være relevante for det specifikke produkt og give en præcis repræsentation af, hvad kunden vil modtage.
At uploade billeder til din Amazon listing er en forholdsvis enkel proces, men der er nogle vigtige trin at følge for at sikre, at det gøres korrekt. For at tilføje billeder til din Amazon listing skal du først logge ind på din Seller Central konto. Derefter kan du følge disse trin:
Hvis du har mange produkter og ønsker at spare tid, kan du også bulk uploade produktbilleder ved hjælp af Amazons ‘Inventory File Template’. Dette er særligt nyttigt for Amazon FBA sælgere med store inventarer. Ved at bruge denne metode kan du uploade flere produktbilleder på én gang, men det kræver, at du navngiver dine filer korrekt og følger alle formatkrav.
Produkter med variationer, såsom forskellige farver eller størrelser, kræver særlig opmærksomhed, når det kommer til billedupload. Amazon giver dig mulighed for at vise forskellige billeder for hver variation, hvilket hjælper kunderne med at træffe informerede beslutninger. For at tilføje billeder til variationer på Amazon skal du først sikre, at dine varianter er korrekt oprettet og knyttet sammen i en parent-child relation.
Når denne struktur er på plads, kan du tilføje specifikke billeder til hver variant ved at følge disse trin:
Det er vigtigt at sikre, at hovedbilledet for hver variation tydeligt viser forskellen mellem varianterne. For eksempel, hvis du sælger en t-shirt i forskellige farver, skal hvert hovedbillede vise t-shirten i den specifikke farve for den pågældende variant. Dette hjælper kunderne med at identificere den rigtige variant og reducerer risikoen for returneringer.
Selv erfarne Amazon sælgere kan begå fejl, når det kommer til produktbilleder. Her er nogle af de mest almindelige fejl at undgå:
Ved at undgå disse fejl og følge Amazon billeder guidelines, kan du sikre, at dine produktbilleder overholder alle krav og effektivt fremviser dit produkt til potentielle kunder.
Spørgsmålet om den bedste billedstørrelse til Amazon listings er et af de mest almindelige blandt sælgere. Amazon anbefaler en opløsning på 2000 x 2000 pixels for alle produktbilleder for at aktivere zoom-funktionen. Dette giver kunderne mulighed for at zoome ind og se produktdetaljer, hvilket er en vigtig faktor i købsbeslutningsprocessen, især for produkter med fine detaljer eller tekstur.
Selvom Amazon accepterer billeder med en minimumsstørrelse på 1000 pixels på den længste side, bør du altid stræbe efter den højest mulige kvalitet og opløsning. Her er nogle nøgleovervejelser vedrørende billedstørrelse:
Det er værd at bemærke, at mens større billeder generelt er bedre for detaljevisning, kan overstore filer påvirke indlæsningstiden negativt. Find en balance, hvor dine billeder er detaljerede nok til at vise produktet klart, men ikke så store, at de hæmmer brugeroplevelsen med lange indlæsningstider.
At optimere dine produktbilleder går længere end bare at opfylde Amazons tekniske krav. Det handler om at præsentere dit produkt på den mest overbevisende måde. Her er nogle tips til at optimere dine Amazon produktbilleder:
Først og fremmest er konsistent belysning afgørende. Brug jævn, diffus belysning, der fremhæver produktets detaljer uden at skabe hårde skygger eller overeksponerede områder. For produkter med glansfulde overflader, som smykker eller elektronik, kan en lightbox eller professionel belysning gøre en stor forskel i kvaliteten af dine billeder.
Dernæst er billedoptimering til Amazon SEO en vigtig overvejelse. Navngiv dine billedfiler med relevante nøgleord før upload, da dette kan hjælpe med at forbedre din søgesynlighed. For eksempel kan et billede af en sort læderjakke navngives som ‘sort-læderjakke-herre-size-medium.jpg’ snarere end ‘IMG12345.jpg’.
Endelig er post-processing en vigtig del af billedoptimering. Juster kontrast, skarphed og farvebalance for at sikre, at dit produkt vises så attraktivt og præcist som muligt. Fjern baggrunden på hovedbilledet og erstat den med en ren, hvid baggrund (RGB 255,255,255) som krævet af Amazon. Der findes adskillige professionelle og gratis værktøjer til dette formål, såsom Adobe Photoshop, GIMP eller online-tjenester som remove.bg.
Produktvideoer er blevet en stadig vigtigere del af Amazon listinger, da de giver en dynamisk måde at vise produktets funktioner og fordele på. Undersøgelser viser, at listings med videoer generelt har højere konverteringsrater, da de giver kunderne en bedre forståelse af produktet i brug.
Amazon produktvideo krav omfatter:
Det er værd at bemærke, at adgangen til at tilføje videoer til Amazon listings traditionelt har været begrænset til mærker, der er registreret gennem Amazon Brand Registry. Dette program giver ekstra fordele og beskyttelse til registrerede mærker og åbner for avancerede content-muligheder som videoer og A+ indhold.
Processen med at tilføje video til din Amazon listing varierer afhængigt af, om du er registreret i Amazon Brand Registry. For brand-registrerede sælgere er processen relativt enkel:
For sælgere, der ikke er registreret i Brand Registry, er mulighederne for at tilføje video mere begrænsede. En mulighed er at arbejde med en Amazon konsulent eller agentur, der kan hjælpe med at udforske alternative løsninger eller guide dig gennem Brand Registry processen.
En effektiv produktvideo på Amazon skal ikke bare opfylde de tekniske krav, men også effektivt demonstrere dit produkts værdi. Her er nogle best practices for at skabe overbevisende produktvideoer:
Husk, at Amazon produktvideoer skal overholde samme retningslinjer som andet indhold. De må ikke indeholde misvisende påstande, sammenligne med konkurrenter eller indeholde kontaktoplysninger eller henvisninger til eksterne websites.
For at give kunderne en endnu mere detaljeret visning af dit produkt, tilbyder Amazon muligheden for at tilføje 360-graders spin billeder til din listing. Disse interaktive billeder giver kunderne mulighed for at rotere produktet og se det fra alle vinkler, hvilket skaber en mere immersiv shoppingoplevelse.
For at tilføje 360-graders billeder til din Amazon listing, skal du først skabe et sæt af billeder, der viser produktet fra forskellige vinkler i en fuld rotation. Typisk kræves 24-36 billeder taget med jævne intervaller rundt om produktet for at skabe en jævn 360-graders rotation.
Processen med at uploade 360-graders billeder er lidt mere kompleks end standard produktbilleder:
360-graders billeder er særligt effektive for produkter, hvor design, form og detaljer fra alle vinkler er vigtige salgspunkter, såsom møbler, tasker, sko, elektronik og samlerartikler.
Mens der er generelle billedkrav, der gælder for alle Amazon listings, har visse produktkategorier også specifikke krav, du skal være opmærksom på. Her er nogle eksempler på kategorispecifikke billedkrav:
For tøj og tilbehør har Amazon særlige krav til præsentation:
Smykker og ure har nogle af de strengeste billedkrav på grund af deres detaljerigdom:
For elektronik og gadgets er det vigtigt at vise både design og funktionalitet:
Ved at følge disse kategorispecifikke retningslinjer, kan du sikre, at dine produktbilleder ikke kun overholder Amazons krav, men også præsenterer dit produkt på den mest effektive måde for din specifikke kategori.
Selv når du følger alle retningslinjer, kan der opstå problemer med dine Amazon produktbilleder. Her er nogle almindelige problemer og hvordan du løser dem:
Hvis dine uploadede billeder vises slørede på Amazon, kan der være flere årsager:
For at løse dette problem, prøv at genfotografere produktet med et stativ og god belysning, brug et kamera med højere opløsning, og sørg for at uploade billeder med mindst 2000 x 2000 pixels.
Hvis du oplever fejl under billedupload, kan du prøve følgende løsninger:
Det er altid en god idé at have dine originale billedfiler i høj opløsning gemt som backup, så du nemt kan foretage justeringer og uploade igen hvis nødvendigt.
Mens nogle sælgere vælger at skabe deres egne produktbilleder og videoer, kan det være værd at overveje professionel hjælp, især for højværdiprodukter eller i konkurrenceprægede kategorier. Professionelle fotografer og videografer med erfaring inden for e-commerce kan hjælpe med at skabe billeder, der skiller sig ud og øger konverteringsraten.
En Amazon bureau kan også tilbyde omfattende tjenester, der inkluderer:
Investering i professionelt visuelt indhold kan give et betydeligt afkast ved at forbedre konverteringsrater og reducere returneringer, da kunderne har en klarere forståelse af, hvad de køber.
Amazon fortsætter med at udvikle sine muligheder for visuelt indhold for at forbedre kundeoplevelsen og holde trit med den bredere e-handelstrend mod mere immersive shoppingoplevelser. I de kommende år kan vi forvente at se:
Ved at holde dig opdateret om disse trends og være proaktiv med at implementere nye visuelle indholdsmuligheder, kan du sikre, at dine produktlistings forbliver konkurrencedygtige og effektive i et stadig mere visuelt e-handelsmiljø.
En ofte overset, men yderst værdifuld strategi for at optimere dine Amazon produktbilleder er A/B-test. Ved systematisk at teste forskellige billedvariationer kan du identificere, hvilke visuelle elementer der resonerer bedst med dine kunder og maksimerer konverteringsraten.
A/B-test af Amazon billeder kan involvere at ændre:
For at gennemføre A/B-test skal du først etablere en baseline ved at tracke nøglemetrikker som konverteringsrate, klikfrekvens og salg over en bestemt periode. Derefter kan du foretage én ændring ad gangen og måle effekten. Ved at anvende Amazon annoncering kan du få yderligere indsigt i, hvordan dine billeder præsterer med forskellige målgrupper.
Husk, at A/B-test er en kontinuerlig proces. Markedsvilkår og kundepræferencer ændrer sig over tid, så regelmæssig test og optimering af dine produktbilleder kan give løbende forbedringer i din listingspræstation.
At mestre Amazon billede- og videoindhold er afgørende for at skabe succesfulde produktlistings. Ved at følge de tekniske krav, implementere best practices og kontinuerligt optimere dit visuelle indhold, kan du forbedre din synlighed, øge konverteringsrater og reducere returneringer.
Hovedpunkterne at huske inkluderer:
Ved at behandle dine produktbilleder og videoer som strategiske aktiver snarere end blot tekniske krav, kan du skabe en bedre kundeoplevelse og ultimativt drive mere succes for din Amazon forretning.
Hos WeMarket tilbyder vi virksomheder en benchmarkrapport, som sammenligner deres marketingindsats med de vigtigste konkurrenter. Du bestemmer selv, hvem vi skal sammenligne med.
Vi har specialiseret os i at afsætte fysiske varer online og vækste webshops – og det kan du nu få glæde af, selvom du ikke er kunde i forvejen.
Det koster ingenting.
