Brandkampagner i Google Ads er ofte en sikker investering - men også en skjult udgiftssynder. For hvor meget betaler man reelt for trafik, man allerede “ejer"?
Julie Sofie Kaczko
Vi ønskede at teste, om vi kunne reducere CPC markant på eksakte brand-søgninger, uden at miste synlighed, konverteringer eller omsætning.
Det spørgsmål er særligt relevant i en tid, hvor mange marketingteams arbejder med faste ROAS- eller CPA-mål og skal prioritere, hvor budgettet skaber mest værdi. At optimere på brandkampagner kan virke lavpraktisk – men det er ofte her, man finder de lavest hængende frugter.
Målet var enkelt:
Fasthold synligheden – sænk prisen.
Vi satte et eksperiment op på tværs af flere markeder, hvor vi udelukkende justerede én ting:
Budstrategien.
Fra automatiseret budgivning → til manuel CPC med lavt budniveau.
Det hele blev afgrænset til eksakte brand-søgninger, så vi sikrede 100 % kontrol. Vi ønskede samtidig at undgå overlap med bredere brand-termer og long-tail søgninger, som potentielt kunne have lavere konverteringsværdi eller større konkurrence.
Vi bevarede samme annonceopsætning, annonceudvidelser og landingssider for at isolere effekten af budjusteringen.
På blot én måned opnåede vi følgende:
Med andre ord: Vi skar 60 % af budgettet og fik mere ud af det.
Den største læring? Google bruger gerne dit fulde budget – også når det ikke er nødvendigt.
Ved at skifte til manuel CPC på eksakte brand-søgninger, udnyttede vi den høje kvalitets-score og brandautoritet i auktionen. Resultatet blev billigere klik og lavere spend – uden tab af synlighed.
CTR faldt en smule (-13 %), men det blev opvejet af:
Derudover viste testen os, hvor effektivt man kan bruge brandtrafik som “margin driver” i det samlede Google Ads-setup. Når klikprisen halveres, og volumen stiger – uden stigning i omkostninger – forbedres profitmarginen direkte.
Det her setup virker ikke for alle. Hvis du fx har:
…så risikerer du at tabe synlighed ved at skrue for langt ned.
Derfor anbefaler vi altid:
Hvis du har stærk brandtrafik i Google Ads i dag – bør du overveje en test som denne.
Her er hvordan du kan komme i gang:
Automatisering er ikke altid lig med effektivitet. Denne test viser, at du med simple greb – og lidt mod – kan halvere dine omkostninger på brandtrafik uden at ofre performance.
Det handler ikke om at droppe Smart Bidding – men om at vide, hvornår du skal tage styringen selv.
Hvis du vil have hjælp til at strukturere dine brandkampagner smartere, er vi klar til sparring.
Hos WeMarket tilbyder vi virksomheder en benchmarkrapport, som sammenligner deres marketingindsats med de vigtigste konkurrenter. Du bestemmer selv, hvem vi skal sammenligne med.
Vi har specialiseret os i at afsætte fysiske varer online og vækste webshops – og det kan du nu få glæde af, selvom du ikke er kunde i forvejen.
Det koster ingenting.
