Skrevet af: Jesper Mikkelsen
27. august 2017

Annonceudvidelser gør dig mere synlig

Udover selve din Adwords annonce, har du mulighed for at tilknytte annonceudvidelser til din Adwords annonce. Hvad det er, siger nok sig selv, men kender du ikke mulighederne med annonceudvidelser, får du et overblik over dem her. Du får samtidig også en række gode råd til brugen af dine annonceudvidelser i Adwords. Fik jeg i øvrigt nævnt at det er gratis at bruge annonceudvidelser i Adwords? Du betaler selvfølgelig stadig for klik på din annonce, men det koster ikke ekstra at bruge annonceudvidelser, så hvis ikke allerede du bruger nogle annonceudvidelser på dine Adwords kampagner, hvad venter du så på?

Hvilke annonceudvidelser findes der i Adwords?

Der findes flere forskellige former for undersidelinks du kan lave. Hvilke undersidelinks der vises og hvor ofte de vises varierer, men vi vil altid anbefale at der er undersidelinks i dine Adwords annoncer. Herunder får du et overblik over de forskellige annonceudvidelser i Adwords og hvad de hverisær kan.

Annonceudvidelser på Adwords annonce

På ovenstående eksempel kan du se hvordan annonceudvidelser kan få en Adwords annonce til at se ud. Det varierer fra søgning til søgning, og søger du efter det samme to gange, ser dine Adwords annonceudvidelser ikke nødvendigvis ens ud hver gang.

Undersidelinks hjælper din kunde – og din annonce fylder mere

Undersidelinks giver dig mulighed for at sende kunderne til flere landingssider, end landingssiden for din Adwords annonce. Undersidelinks kan eksempelvis bruges til at vise relaterede varer hvis du har en webshop. Ønsker du i stedet at blive kontaktet af kunderne kan et undersidelink på din Adwords annonce være til “Kontakt os” siden, derudover kan “Åbningstider” også være relevant at vise i dine Adwords undersidelinks. Der kan vises op til 6 undersidelinks i din annonce, om de vises og hvor mange undersidelinks der vises varierer. I Adwords interfacet, kan de se en masse statistik over dine annonceudvidelser, herunder undersidelinks. Du kan blandt andet se hvor mange klik der har været på annoncer med undersidelinks, hvor høj CTR der er i forhold til annoncevisninger uden undersidelinks mv. Er du interesseret i at se hvilke undersidelinks der er klikket på og om disse klik har konverteret kan du se det i Google Analytics.

Infoudvidelser fortæller kunden hvorfor du er bedst

Med infoudvidelser blandt annonceudvidelserne i dine Adwords annoncer, har du mulighed for at tilføje nogle små tekster til dine Adwords annoncer. Her kan du med fordel placere dine USP’er (hvorfor kunderne skal handle hos dig). Eksempler på dette kan være “Gratis fragt”, “Bedst i test”, “Hurtig levering” osv. Der kan vises op til 4 infoudvidelser i din annonce, men antallet kan variere, ligesom det ikke nødvendigvis er altid de vises.

Adresseudvidelser får kunden til at finde dig

Har du en fysisk butik, er adresseudvidelser ideelle til dine Adwords annoncer. De vises især hvis brugeren er i nærheden af din adresse. Benytter brugeren en mobilenhed med gps kan vedkommende endda blive fulgt lige til døren med en rutevejledning. Adresseudvidelserne kræver at du har en Google My Business profil, og den er tilknyttet din Adwords konto. Mange større detailbutikker anvender adresseudvidelser i deres annonceudvidelser, så du har formentlig set denne annonceudvidelse flere gange før.

Opkaldsudvidelser skaber opkald os leads til dig

Lad kunderne ringe til dig. Med opkaldsudvidelser blandt dine Adwords annonceudvidelser kan din kommende kunde ringe direkte til dig fra annoncen, hvis der søges fra en mobilenhed. Bliver der i stedet søgt fra en computer vises dit telefonnummer stadig ved annoncen, så nummeret kan kodes ind i telefonen. Med andre ord er opkaldsudvidelser som en annonceudvidelse altså en nem måde at skaffe et lead på, både for dig som Adwords annoncør men det bliver heller ikke meget nemmere for kunden at få fat på dig.

Appudvidelser lader kunden downloade din app nemt og enkelt

Har du en app til mobil eller tablet, kan du med appudvidelser sikre dig flere brugere af den, da der laves et link direkte til Apples AppStore eller Google Play. Hvilken appbutik der skal sendes til, finder Adwords automatisk ud af, ud fra hvilken enhed der benyttes (Android eller iOS). Appudvidelser som annonceudvidelse er selvfølgelig kun relevant i det øjeblik at du har en app i en af de pågældende appbutikker. Har du en app til nem bestilling fra mobilen eller en kundeklub med en app, så er dette en oplagt mulighed for at annoncere for din app. Din kommende kunde vil oftest se det som en service, frem for en reel reklame for appen, så brug trygt appudvidelser i dine Adwords annoncer.

Anmeldelsesudvidelser lader andre fortælle hvorfor man skal handle hos dig

I skrivende stund er anmeldelsesudvidelser i Adwords ikke aktivt på dansk. De fremgår dog af dit Adwords interface ligesom Google har tekster om denne annonceudvidelse på dansk. Anmeldelsesudvidelser har været aktive i USA siden juni 2013, så mon ikke snart vi får lov til at lege med dem også.
Med anmeldelsesudvidelser kan du tage kundeudtalelser og kopiere dem eller dele deraf til dine Adwords annoncer. Anmeldelsesudvidelserne skal hente indhold fra tredjepartskilder, og du kan derfor ikke blot selv finde på kundeanmeldelser. Med anmeldelsesudvidelser lader du med andre ord andre kunder fortælle hvor god du er – det virker bedre end når du selv siger det.

Automatiserede udvidelser får dig til at fremstå endnu bedre

Automatiserede annonceudvidelser er kort sagt ekstra lir Google automatisk tilføjer til dine annoncer. Denne type annonceudvidelser skriver du ikke selv, modsat de andre annonceudvidelser. Her kan det vises om du tidligere har besøgt siden, kundeanmeldelser kan vises her, og sociale udvidelser vises her.
Kundeanmeldelserne hentes fra tredjepartssider (Google+, TrustPilot, Yelp mv.), så for at påvirke disse må du sikre dig gode anmeldelser fra dine kunder. De sociale annonceudvidelser viser hvor mange følgere du har på Google+. For at de vises skal dit website være koblet sammen med din Google+ side og du skal have mindst 100 anmeldelser.

Automatiserede annonceudvidelser vises i øvrigt når Googles algoritmer viser at der er en større sandsynlighed for klik og konverteringer på din annonce.

Fordele ved brug af annonceudvidelser

Når vi i WeMarket opretter kampagner for kunder, gør vi selvfølgelig brug af muligheden for annonceudvidelser. Det koster ikke noget for vores kunder at bruge dem, udover omkostningen til en potentiel større klikfrekvens. Klikfrekvensen på annoncer med annonceudvidelser er typisk højere, og der generes derfor flere kundeemner til dig som kunde. Får du derved en højere forventet klikfrekvens, når kvalitetsresultatet udregnes, får du samtidig en bedre AdRank (højere placering og/eller lavere klikpriser).

  • Fyld mere end dine konkurrenter
    Noget af det værste du ved er at se dine konkurrenter i søgeresultatet, og endnu værre er det når dine potentielle kunder ser dem. Med annonceudvidelser fylder dine annoncer mere, og du bliver derved mere synlig for de kommende kunder.
  • Hjælp kunderne
    Med annonceudvidelser har du mulighed for at hjælpe dine kommende kunder. Det gør du ved at gøre det nemt for dem! Gør det lettere at ringe til dig, finde relaterede produkter/ydelser, finde din adresse og ikke mindst forstå hvorfor kunden skal vælge netop dig.
  • Få flere kundeemner
    Du vil typisk opnå en højere klikfrekvens ved brug af annonceudvidelser, og derved få flere kundeemner. Derfor er det win-win at bruge annonceudvidelser.

 

 

CTR annoncer med undersidelinks

Ved brug af annonceudvidelser kan du typisk øge din CTR (klikfrekvens). Ovenstående ser du et eksempel på en høj klikfrekvens på annoncer med undersidelinks.

Brug dine annonceudvidelser effektivt

Inden du går igang med brugen af annonceudvidelser på din Adwords konto, er det en god ide at læse Googles politikker for området først. Overholder dine annonceudvidelser ikke politikkerne bliver de ikke vist, og den tid du har brugt på at lave annonceudvidelserne er spildt. Det gælder selvfølgelig også Adwords generelt.

Hvordan du bruger dine annonceudvidelser mest effektivt er forskelligt fra konto til konto. Det er tilladt at samle inspiration, men lad nu være med at kopiere fra konkurrenterne. Du skal skille dig ud fra konkurrenterne, så se evt. hvad de muligvis gør godt og hvad de gør knap så godt, og lav dine egne annonceudvidelser ud fra dette – bare bedre!

Når du laver dine annonceudvidelser, skal du huske at have din målgruppe i baghovedet, som med al anden markedsføring. Hvad får målgruppen til at købe og hvad finder de interessant? Både din annonce og ikke mindst dine annonceudvidelser skal afspejle dette.

Annonceudvidelser er enkelt at lave

Har du fået blod på tanden, og ikke mindst lyst til at udnytte potentialet ved at bruge annonceudvidelser, så har jeg her illustreret hvor let det er at finde stedet du laver dine annonceudvidelser selv.

lav-annonceudvidelser-diy

Når du er på din Google Adwords konto, vælger du fanen “Annonceudvidelser”, jeg har markeret med en rød cirkel. Herefter vælger du “Vis: xxxxxx”, som jeg også har markeret med en rød cirkel.

Nu kommer der ovenstående fane frem, hvor du kan vælge den eller de annonceudvidelser du mener er relevante for din konto. Når du har valgt den eller de ønskede udvidelser, skal du finde den rødeknap der hedder “+ Udvidelse”, som du kan se et eksempel på herunder.

udvidelse-knap

Lad dine annonceudvidelser give dig lavere klikpriser på Adwords

Ved at øge din CTR øger du samtidig dine chancer for at få et højere kvalitetsresultat. Vil du gerne have lavere klikpriser, kan du læse mere om emnet i dette blogindlæg om lavere klikpriser på Adwords.

Virker det hele en smule forvirrende, så fortvivl ikke. WeMarket er specialiserede på området og hjælper dig altid gerne – kontakt os her!

Med en bred viden inden for online marketing, specielt alle annonceringsmuligheder på Google, har Jesper altid svaret på spørgsmål omkring Google Adwords, Google Shopping, Displayannoncering, remarketing og annoncering på Youtube.